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網頁上線,然後呢?Google五大免費成效追蹤工具,帶你主動出擊!

資訊爆炸後,網站上線再也不會放著就有源源不絕的流量,網路上充斥著各種形形色色的網站,各種內容不斷地被創造、積累。如果你的網站不能開始學著以數據為中心,去追蹤網站的頁面成效,並善加利用。

在各大搜尋引擎不斷改變的情況下,沒有人能保證你的網站會不會在某一次的改版就觸碰到搜尋引擎的逆鱗,以致網站能見度降低,甚至不再被網路爬蟲收錄。

不過,像Google在改版前,基本上都會在搜尋中心公告,並且會留有足夠的時間,讓各大網站執行相應的對策。再者,Google其實提供了不少的免費成效追蹤工具,可以用來為網站進行架構、內容、連結的檢測、分析,不需要再耗費預算去購買成效追蹤軟體。

這一篇文章就是要來一一介紹Google的五大免費成效追蹤工具,讓你在網站上架後,可以迅即安裝相關成效追蹤工具,主動追擊目標客群!

網站上線,然後呢?Google五大免費成效追蹤工具,帶你主動出擊!


目錄

  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • GA4 (Google Analytics 4)
  • Google Tag Manager (GTM)
  • Urchin Tracking Module(UTM)
  • 推薦使用的成效追蹤組合

Google Search Console

Google Search Console是檢測網站SEO成效必備的官方工具,可以和Google直接聯繫的窗口,前提是──你有SEO優化相關建議或問題。

使用Google Search Console 可以達成的目的有:

  • 設定網站SEO的基礎資訊,譬如:網站的國家、偏好網域……。
  • 獲取完整的SEO成效追蹤分析,像是:網頁排名、關鍵字、曝光、點擊次數……。
  • 自行提交sitemap,確保Google可以在網站更新的第一時間重新收錄網站。
  • 只要網站出現問題,Google Search Console都會傳送郵件通知,讓你可以及時修正。

此外,還有很多能透過Google Search Console達成的事項。一般若是委託網頁設計公司架設網站,其中都會建議你安裝Google Search Console。

這個部分最主要考量到Search Console出自Google又是免費工具,能夠最直接撈到第一手數據。另外,它的關鍵字追蹤,也可以讓你快速掌握關鍵字布局,有沒有順利讓網站獲得曝光。

Google Analytics

Google所提供的另一款成效追蹤工具。如果說Google Search Console是專注於「蒐集網站被搜尋的次數?」、「網站是否正常運作?」;那麼,Google Analytics就是著重在使用者行為,「使用者從哪裡進入網站?」、「在哪個頁面停留最久?」。

Google Analytics可以幫助網站:

  • 蒐集顧客基本資訊,隨時檢測目標族群與品牌定位是否有所出入。
  • 透過新舊顧客比例,追蹤再行銷策略成效。
  • 找出跳出率、黏著度、瀏覽人數需要改善的頁面。
  • 計算出行銷漏斗每一個階段的轉換率。

【 延伸閱讀 】為什麼你的網站「跳出率居高不下」?論UX/UI設計的重要性

GA4 (Google Analytics 4)

GA的新一代產品,能稱的上新一代產品,GA4的功能便不僅僅是GA的升級版,GA4和GA最大的差異在於:APP數據。

GA4可以同時追蹤網站與APP的成效,整體的功能也比GA的自由度更高。不過基本上也不太需要去關注兩者的差異,假設你從沒有申請過Google Analytics,目前安裝Google Analytics都是默認使用GA4。

但你若有舊版GA也不需要刪除,GA4與GA在解讀數據上還是有一定差異,可以交錯比對使用,直到GA4的功能逐漸完整,GA的使用重心就能從舊版完全移到新版。

GTM(Google Tag Manager)

是一款強大的免費代碼部署工具,可以整合所有成效追蹤工具,不需要再到各網站更改原始碼,可以直接在這邊把代碼安裝到網站中。並且所有需要修改的代碼也能直接上傳GTM,通過GTM可以更輕易追蹤與管理第三方代碼。

不過,GTM就真的純粹只是第三方代碼放存的地方,想要獲得代碼所蒐集的數據分析,還是得回歸原本的網站,如果是Google Analytics的代碼就回到相對應的後台查看。

Urchin Tracking Module(UTM)

時常與GTM被混為一談,但兩者功能性差異極大。UTM是GA用來寫入參數的連結標記,在原本的網址中添加UTM,可以讓使用者在GA後台檢視流量來源。

到達網站的方式有很多種,比方說:點擊Facebook上的廣告連結、透過自然搜尋進入網站,或從聯盟行銷付費連結而來。但GA原先的配置只能區分主要來源,無法將來源仔細分類,UTM可以設定不同的參數,達到細部追蹤網頁成效的作用。

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推薦使用的成效追蹤組合

且不論Google是否在用免費工具換取網站數據,它所提供的免費成效追蹤工具,之於網站經營,確實受益良多。最好的做法,就是經由Google Tag Manager將代碼通通安裝進去,再到每一個工具的後台進行數據的檢測與分析。

這樣至少能減少安裝代碼的錯誤發生,再來,若真的看不懂成效追蹤工具所提供的報表,或UTM參數添加,也可以上網查詢相關資料。


1 則留言

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prnews
iT邦新手 5 級 ‧ 2021-07-23 17:50:39

很好的置入性行銷

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