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DAY 1
3
IT管理

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI 系列 第 1

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI (1) 前言

在 5 年前,不只在開會時會這樣要求,也常常說一個概念:SEO 是一種 Multi-Stack 的工作,是要從內容、技術與行銷企劃端一起著手才行的,因此 SEO 應該是一個至少包含這三個單位的 Taskforce 一起參與的才行。

但隨著 Webmaster Tools 改名叫 Search Console,經過履次的改版,雖然操作介面進步了不少 (中文翻譯還是很糟),但要去觀察的元素慢慢的超過數十種到數百種數字,慢慢的不只是技術的人不見得能夠掌握,更不要說不了解技術的內容與行銷企劃的人。

因為現在要能掌握 Search Console 這上百項目的數字,須要對網站架構與製作流程有一定的認識,所以或許初階的 SEO 是每一個人都須要知道,但要到足夠成為 SEO Expert / Master 的程度,這技能點要點的太多,這學習曲線過長到沒有足夠的經驗與累積是很難做到,最後 SEO 變成一個入門容易深入難,甚至比任何製作或經營網站的經驗都還高的狀況。

在 5 年前,曾經為了要記錄一個很簡單的概念:

一個好的網站任兩頁應該符合六度分隔理論,也就是在不做輸入與搜尋的情型下,其中間頁與連結應該建立到,可以從某一頁點擊六下滑鼠按鍵到任何一頁,這樣的網站在連結建立與中間頁的完整度才是夠的。

而在這邊導出一個觀察:一個網站被 Google 認為有效的連結數是不容易的,若要觀察一個網站的體質如何當然不可能去做那六次點擊,而是計算 Search Console (Webmaster Tools) 跟我們說的每頁連結數。

https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20210901/20000065f07D0QSpRt.png

因為從 SC (Search Console) 可以查到 Google 認定網站的網頁數以及內部連結總數,只是當時這兩項在 Webmaster Tools 都沒有時間軸的記錄,而即使倒現在,網頁數有 3 個月內的時間軸變化,但內部連結數目前還沒有歷史記錄,加上這個數值是這兩個數字的次級資料,更不要說這數值是須要超過 3 個月的長期觀察變化才能夠有充份的參考價值。

在當時就已經很確定幾件很重要的事:

  1. 搜尋引擎對網站爬取的數字往往是對網站價值的先驗指標,而這指標甚至在 SC 改版時還沒有直接整併,一直到去年才有新介面。

  2. 若聽到有人說 SEO 是觀察排名,幾乎可以肯定是還停留在低階的,因為往往有時 SEO 做得越好,平均排名是往下掉的,且就 KPI 不須要觀察觀鍵字排名,因為永遠是不夠的,且無法表現整體現像。

  3. 連結數即使很重要,但要看其分布量,從分布量就可以很清楚的知道交換連結是很糟糕、且很容易被抓到的事,因為從報表就很明鮮。

在 2018 年的時候,須要觀察的數字或是最重要的 KPI 大概只有十幾項,但到了 2022 的現在,這數字已經快接近 100 項,甚至若是包含不再觀察、不再重要或是被 SC 用另外數字取代的肯定是超過 100 項,從認識到了解,從了解到如何觀察判斷,這些大部份在任何 SEO 書籍都不太提及的。

且更重要的是從這些數字中可以看到真正的因子,然後對症下藥去開工作項目又是另一件事,更不要說是考慮工程師的能力,找出最有效果及成本最低的去開 Todo,以及之後的檢核往往不是大部份工程師的技能。

其中最主要的原因是這些觀察大部份是在網頁上看不到的元素,比較多的是在 Meta-Data,而更多的是在網頁之間,這網頁之間不是指中間頁,而是網頁在 Google Search Crawler 眼中的樣貌,這樣貌往往不是內容或企劃關心的,更不會去要求技術端做到的,換句話說,是一般人最容易忽略的。

之前的文章或多或少都會提及,但一直想要找個時間寫個可以深入淺出的介紹,只是肯定這不可能在 10 篇內完成,若無法在 10 篇內完成,就嘗試看看寫 30 篇可不可以做到吧……


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