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掌握SEO優化3大要點,讓搜尋引擎知道「我就是你要的網站!」

網站上線後,開始接觸網站經營相關的資訊時,才發現經營網站沒那麼簡單?

網站最重要的工作就是招攬潛在客戶,卻有很多網站在上架後,都是站在原地等顧客上門,也因此各式SEO優化、付費廣告行銷、KOL行銷各種引流手段開始出現。

當隨著行銷預算增加,轉換成效也有限時,也許是該花點時間停下廣告費用,看看網站的SEO優化是不是出狀況了。

掌握SEO優化3大要點,讓搜尋引擎知道「我就是你要的網站!」


目錄

  • 什麼是SEO優化?
  • 為什麼網站都在優化SEO?
    • 付費流量
    • 自然流量
    • 流量品質
  • SEO優化的3大要點
    • 關鍵字優化
    • 內容優化
    • 網站結構優化
  • 還在搞SEO?為什麼不直接買廣告?
  • 總結

什麼是SEO優化?

搜尋引擎的本質就是一場交易。只不過採取的不是貨幣、物質,而是使用者正在尋求的解答作為籌碼。

SEO代表著「搜索引擎優化」。是一種通過非付費(自然排名)增加網站曝光度的方法。儘管SEO的名稱直指搜尋引擎,但有使用過搜尋功能的人,就能懂SEO實際上是與使用者有關。


為什麼網站都在優化SEO?

舉例說明,如果我們在搜尋框中搜尋有關「iPhone」,那出來的搜尋結果頁便會呈現下列狀態:

在搜尋框中搜尋有關「iPhone」

而搜尋結果頁上的網站連結大致上會被分解成三個部分:

付費流量

顧名思義,就是花錢購買的廣告。通常在搜尋結果首頁會有1-3個欄位是給付費廣告,這種做法的好處在於一旦吸引符合需求的人從這些搜索引擎結果頁面 (SERP) 中點擊,形成轉換的概率也會相對提高。

自然流量(非付費)

自然流量佔據搜尋結果頁很大一部分。但根據調查通常使用者只會查看首頁的搜尋結果,不過自然流量的轉換效果通常不會比付費廣告來得差。因為過多的廣告早已讓使用者習慣自動隱蔽標示廣告連結的網址。

流量品質

網站在搜尋引擎只要佈局得當的話,想吸引全世界的使用者並不是個難題!不過,當他們訪問你的網站的最大誘因,來自Google告訴他們你是符合使用者需求的最佳解答,假設你實際上只是在賣蘋果的農民,那麼這樣的流量品質假以時日便會讓網站排名下滑。


SEO優化的工作原理

搜尋結果頁的網址全都仰賴Google或你正在使用的任何搜索引擎中的一隻網路爬蟲,出去收錄有關搜尋關鍵字的所有網站內容,並帶回搜尋引擎建立索引。

當使用者輸入搜尋字詞時,再通過演算法的輸入,將數據與查詢的關鍵字互相匹配,最後送出相關連性最高的搜尋結果。

因此,為什麼網站都在優化SEO?當然是,為了自然搜索的流量。

雖然使用者還是會透過社群行銷、口碑行銷、聯合行銷…等從各種行銷策略而來,但大部分的搜索量還是皆出自於各大搜尋引擎。

如果你的網站沒有被搜尋引擎正確的收錄,或擁有更好的網站排名,那麼你就失去最好的曝光機會,只能不斷依靠行銷預算將網站固定在搜尋結果首頁。


SEO優化的3大要點

SEO優化不是只能從其中一個面向出發,我們從三個面向分別是架構、內容與關鍵字來定義SEO優化:

關鍵字優化

關鍵字時常與SEO優化掛在一起,成為SEO優化較為人知的部分。關鍵字優化的做法很像在撒大網,廣泛使用所有與網站相關的關鍵字,讓使用者不管怎麼搜尋相關字詞,都可以看見你的網站,因此比起關鍵字優化,更像在佈局關鍵字:

1.找出使用者的搜尋意圖

在之前的文章中,我們詳細介紹過什麼是搜尋意圖?若但靠字義的解讀,使用者搜尋意圖就等同於 「如果你是使用者,你在搜尋與你的網站相關資訊時,你會輸入哪些字詞?或是,你對於這些字詞會產生那些延伸的疑問?」

假設你不清楚你的換位思考是否準確,最簡單的方法就是把相關關鍵字丟入搜尋引擎。

把設計網頁丟入搜尋引擎

如上圖,下列一切的搜尋結果都是你可以操作的關鍵字組,至於實際上該如何操作也許你可以參考一下這篇文章。

【 延伸閱讀 】分析搜尋意圖關鍵,有效提升SEO關鍵字點擊率

2.理解使用者關鍵字的搜尋趨勢

使用者的搜尋趨勢瞬息萬變,倘若沒有加以掌握,那網站便很容易就被棄於網路浪潮之後,當然這個部分指的並不是社群、時事那樣的跟風,而是身為行業相關網站,你應該比誰都要清楚流量為了什麼而來?什麼樣的資訊可以轉換流量。
為此,你可以運用以下幾項常見的關鍵字分析工具,針對自身的網站進行研究、分析找出關鍵字佈局的最佳組合。

這裡所介紹的關鍵字分析工具都算是部分免費,因此難免會有分析上的限制,如若認真追求準確度,你可以試著去找到使用上較符合你需求的關鍵字分析工具。


內容優化

找好關鍵字,再來便是將其運用於內容優化,從Google所頒布的SEO優化指南中,可以清楚的知道在標題、網頁描述、Heading標籤…等。

龐果設計

更進階一點的SEO優化項目則會針對下列幾個部分進行SEO優化:

圖片alt描述

文章或是頁面設計中所穿插的圖片,很多都是考量排版與畫面的美觀,才會加以採用。但是別忘了搜尋引擎爬蟲只看得懂程式碼,單靠圖片是無法達成SEO優化,你可以在圖片的alt描述添加焦點關鍵字,用以補述圖片所呈現的畫面。

站外連結

在網站內容建立站外連結,為的是提升內容關聯性,也就是增加網站權重。如若網路爬蟲在收錄網站內容時,建立外部連結指向具有一定知名度或流量的外部網站,便能提升內容與相關關鍵字的關聯性,進而提升網站的可信度。

相對的,當網站知名度漸漸擴散,開始有網站引用網站內容,那麼搜尋引擎就會認為你的網站獲得其他網站的背書,網站的權重也會因此提升,而這一類的連結我們一概稱為「反向連結」。

站內連結

站內連結就像是網站的橋樑,將頁面間緊緊地連接在一起。與站外連結相反,站內連結主要是在抓住使用者的注意力。以使用者體驗來說,頁面與頁面的連結可以了解更多相關資訊。搜尋引擎在這方面也會以關鍵字的相關性作為判定。


網站結構優化

如果了解使用者搜尋意圖進行內容優化是SEO優化的一方面,那麼以搜索引擎爬蟲可以找到和理解的方式提供它便是另一方面。

關於網站架構的SEO優化,是整體SEO優化環節中最容易被忽視的一環,大部分的人會覺得我將網站交給網頁設計公司來做,那網頁的SEO架構一定也會幫我設計?

基本上,這想法是對的,但略為不謹慎。網頁設計公司剛上架的網站大多只擁有基本的SEO設定。而SEO優化的成果是積累的,後續的維護與連結資源…等,都是需要耗費時間成本去經營的。

再來,容易影響網站的SSL安全憑證與網域名稱,都有租期的問題,一個不小心忘記,網站的SEO做的再好,網站排名也會受到影響。

【 延伸閱讀 】網站全面升級!5個網站改版前的問題,原來要這樣處理…


還在搞SEO優化?為什麼不直接買廣告?

在前面的內文有提到,付費廣告的好處在於只要吸引到目標TA點擊SERP,流量轉換的概率也會相對提高。

不過,這個時代的廣告過於氾濫,使用者早已養成忽視廣告,只相信自己查詢的習慣,把廣告硬塞到眼前的效果,遠不如乖乖做SEO優化的流量。

再加上,SEO優化的流量是可累積的,而付費廣告只要停止行銷預算的花費,流量便會嘎然而止,不帶任何一點長尾效應。長期下來,SEO優化只需要注意使用者體驗與充實網站內容,便有極大機率能進入搜尋結果首頁。

與付費廣告相比,節省了不少成本,但也有人認為SEO優化的難度太高,有太多小細節需要注意,不過積少成多,積沙成塔,跟著Google逐步更新的SEO優化指南指南執行,或請專家協助你操作,相信都能得到一定的成效。


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