Google 的 E-A-T 是什麼意思？

E-A-T 分別代表了「專業性（Expertise）」、「權威性（Authority）」與「可信度（Trust）」。

1.專業性（Expertise）：你需要成為一名專家（或擁有專家的意見在內文當中）。在你產生你的內容的時候，必須要在主要內容當中加入與提及該領域當中的專家意見。Google 致力於打擊假新聞，因此在文章當中加入「專家」意見，能夠加強內容的真實性與專業性。舉例來說，當文章當中談論到有關健康議題時，若有某位醫師的專業意見與解釋，那麼這段內容就會有足夠的「專業性」。你的內容是多方求證後所得出的結果，而不是空穴來風。

2.權威性（Authoritativeness）：你需要成為該領域的權威象徵。不管是網站的權威性或是作者的權威性都非常重要。當你發表文章時，別人會知道你在該領域是佼佼者，因此你說的話是具有份量且專業的。和**專業知識（Expertise）不同之處在於，這裡的權威性（Authority）**指的是你本身或者是網站（論壇）本身，當你發表任何內容時，能讓使用者放心接收你的資訊，因為你是該領域的專家。

3.可信度（Trustworthiness）：可信度表示網站本身或是作者本身是否能讓人覺得信任，你需要成為一個讓人可以信任的來源。以網站來說，網站是否有 SSL 憑證，內容是否是具有專業性與權威性，這些都是可信度的參考指標。以作者來說，這位作者的背景、專業度、權威性、學歷、經歷、大眾對其的評價…等等，都是成為可信度的參考指標。

就像我們人需要吃東西一樣，「吃下什麼」東西非常重要。當我們吃的東西都是垃圾食物時，我們就會變得不健康；反之，當我們吃的東西是正確且乾淨的食物時，我們的身體就會是健康的。網站也是如此，當你「喂」給搜尋引擎（使用者）好的內容時，它就會給你好的反饋；當你「給」的東西都是低質量的垃圾時，你的排名肯定就會下降。這早以在 Google 搜尋品質指南當中所提及。此份指南在 2014 發布時，Google 就已經在搜尋品質指南當中提到了 E-A-T，而至今（2018年）也不斷的更新這份文件（雖然我認為很少人會真的不斷去研究每一次的更新），而今天SEO優化當中的 E-A-T 又會開始被大家開始拿出來討論的原因，就是現在這三點因素可能就是最近搜尋引擎演算法更新中，影響最大的部分，所以才會到現在才被重視。

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