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國際知名 SEO 權威 Neil Patel 發表對 2020 的展望

影片紅利慢慢下調、應更專注語音搜尋

不少人可能經常留意 Neil Patel 的 SEO 文章,但新一年開始,各家權威機構都發展對 2020 年,如何做好內容策略和部署,有自己的看法,但其實都是大同小異。

主流的觀察和預測如下,我較傾向用淺白的方式告訴新手,當中有加入自己的理解和分析,有些論點大家要自行分辨可信性和深度。相信資深的朋友也不需要聽我的,就略過這類信息和內容。


✦ 資訊圖表(Infographic)仍然是強大的傳達信息工具和表達方式,但因為演譯的平台特性,把長篇大論和複雜的資訊圖表,分割成大量的微細貼文或圖片,每次只傳達 1 - 2 個主要信息,會為您帶來更多和更長效的宣傳效果。

✦ Google 搜尋引擎的精選摘要(Featured Snippet)發展漸趨成熟和常見,這意味著人們點擊網站的機率將會大大降低,因為他們在搜尋的最頂端,已經找到他們需要的【答案】和解決方案,變相就不用再慢慢點擊搜尋結果來逐一慢慢瀏覽網站。

✦ 結構化標籤將成為站長的必修課程,多樣化的呈現結果,對網站的在市場的定位和推廣方式的不同,思考不同的結構化呈現方式,Google 會持續補完這塊的市場,我們現在正在參與這個【過程】當中,而非完結。

✦ Facebook 和 IG 的限時動態,由於阿貓阿狗都在玩,已經沒有變得比較特別,人們現在也只會當作是【一般信息】來看待,觸及率已經大不如前,要觀察這類行為來年的發展,但由放競爭太大,您應考慮這類貼文的特性,來部署來年的宣傳策略。

✦ 網紅 KOL(Influencer Marketing)的影響力將會再一次分散和零碎化,人們不再傾向優先選擇金字塔頂端的人物或團隊,他們的收入高峰期已經完結。微型網紅或部落格主,流量不高,但收費相對合理,商家從前花在一個頂端網紅的費用,已經可以支付超過 100 位微型網紅的費用,接觸的人口更廣和多樣化

✦ 購物體驗將變得越來越多樣化?有留意到最近的各大電子商務平台,推出大量的新型工具,測試市場的反應和成效。例如使用 AR 或 VR 的模糊 3D 環境去購物是否可行?例如 Google 和亞馬遜的語音搜尋已經發展相當成熟,

引用資料來源和參考文獻

Neil Patel - Youtube 頻道How Digital Marketing Will Change in 2020 (You're Not Going to Like It)

Neil Patel Digital 官方網站
https://neilpateldigital.com


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