為什麼要架設網站？網站的主要目的為何？網站要給誰看？這是FirstHatch一起孵與客戶討論需求時，常會詢問的內容。透過這些問題，我們能夠了解網站和客戶商業模式間的關係。在本文中，FirstHatch一起孵將以自身的WordPress網站架設的經驗，從需求討論的基本面開始談起，再討論架設面中偏重實務的內容，總共涵蓋了8個思考要點，透過這樣系統性地網站規劃討論，能夠減少網站設計與架設過程中變更規格的風險。想在原文網址看的朋友請點這裡

內容目錄
1 網站設計與架設基本面
1.1 要點一：網站目的
1.2 要點二：網站目標
1.3 要點三：網站受眾
2 網站設計與架設架設面
2.1 要點四：網域
2.2 要點五：伺服器
2.3 要點六：網站內容及網站頁面架構
2.4 要點七：網站功能
2.5 要點八：使用者介面及使用者體驗（UI/UX）
3 結論

網站設計與架設基本面
在基本面中，將討論網站架設目旳、目標以及受眾等三個相互呼應的思考要點，並透過小黑的故事作為案例說明。

要點一：網站目的
對於網站設計與架設而言，應該要釐清主要目的及次要目的，而要釐清目的，就需要先釐清網站在整個商業模式中的定位。一般來說，網站是企業在數位世界的名片，也是與目標受眾溝通的橋樑。因此，網站最常見的主要目的便是呈現公司形象，傳遞公司資訊。另外，有些公司因為行銷策略的不同，會將公司網站與產品網站分開，兩者則分別具有不同的主要目的。

要點二：網站目標
FirstHatch一起孵認為，目標應該是達成目的前的里程碑。根據不同的網站目的，則會需要設定不同的目標。以一個B2B網站來說，如果網站的主要目的是要作為數位世界的促銷渠道的話，那就可以將增加潛在客戶詢問數作為目標之一，透過適當地設置行動呼籲按鈕則是幫助達成目標的手段。

要點三：網站受眾
網站受眾也就是前來瀏覽網站的訪客，在網站設計時，需要將目標受眾的使用習慣、喜好等納入考量，使之與公司本身的品牌個性、理念等達成平衡。此外，依據網站受眾的不同，也需要設計不同的功能來協助達成目標，像是即時聊天視窗與聯絡表單適合的受眾可能就不太一樣。

網站設計與架設架設面
釐清基本面的3個思考要點之後，就可以進入網站規劃的討論，思考架設面的5個要點。

要點四：網域
網域，白話的說就是網址。對於公司來說，一般會直接以其英文名稱作為網域。此外，從品牌行銷的角度來說，網域需要具有品牌識別性，且應將搜尋引擎優化（SEO）納入考量。著名的網域註冊公司GoDaddy就提出了的10個技巧可以作為參考。

選擇一個容易輸入的網域
保持簡短
納入關鍵字
鎖定區域
避免使用數字和連字號
容易被記憶
確保沒有侵權
選擇適當的域名後綴，例如：.com、.tw、.design
考慮購買相關網域以保護品牌
迅速下單購買網域
要點五：伺服器
選擇伺服器時，除了要考慮伺服器本身的規格之外，也需要將網站架設目的、網站功能需求、網站架設方式等一並納入考量。舉例來說，若以WordPress為網站架設工具，則伺服器至少需要符合以下3點。以FirstHatch的經驗來說，Bluehost、SiteGround、Cloudways、Kinsta是較為推薦的伺服器。

支援PHP 7.4以上
支援MySQL 5.6以上或MariaDB 10.1以上
支援HTTPS
要點六：網站內容及網站頁面架構
在做內容規劃時，需要以基本面的3個思考要點（網站目的、網站目標、網站受眾）為核心，思考要呈現的資訊及方式。一般來說，可以先以階層圖的方式畫出網站地圖，在依序列出每個頁面要放置的內容。

要點七：網站功能
網站功能同樣與基本面的3個思考要點息息相關，以一般形象官網來說，常見的功能有聯絡表單、電子報、文章發布功能等。若是牽涉到較為複雜功能的會員網站、電商網站等時，則可以透過繪製使用者流程的方式，具體化每一個步驟，方便思考功能細節。

要點八：使用者介面及使用者體驗（UI/UX）
在架設面需要思考的最後一個要點就是使用者介面及使用者體驗。在要點六中，我們透過繪製網站地圖的方式，列出了每個頁面要放置的內容。為了更具體的了解使用者在每個頁面的操作流程及體驗，可以透過繪製線框圖（wireframe）的方式，將內容的相對位置排列好，例如：圖片和文字的排列、按鈕的位置、Call to Action區塊等。接著，依據基本面的3個要點，以使用者為中心，設計使用者介面，將線框圖進一步具體化為設計稿（mockup）。

結論
網站架設是一環扣一環的，基本面中的3個思考要點，很大程度的影響了後續架設面的5個思考要點，更影響了後續的網站架設。正因為如此，FirstHatch一起孵在與客戶討論時，一定都會詳細釐清這些思考要點，以求為客戶創造數位價值。