人類是視覺動物
無論是用的產品、逛的網站
如果它在視覺上並不能吸引我,就很難再誘使我有下一步動作即便其他人說這個功能多讚多讚、內容有多豐富有趣
(除非沒有其他選擇....)
對我來說,Logo 就是像這樣的一個角色
Logo 的類型沒有標準定義,設計的趨勢一直都在改變,分類的依據也可能跟著變化
(試著 Google types of logos
可以看到各種不同的分法或是種類)
以下將摘錄這篇文章 The 9 Types of Logos & How to Use Them 的內容
主要將 Logo 分成兩大類:
圖像類
名稱類
Brand Marks
由圖形符號或是 Icon 組成,通常是一個真實世界中存在的具體物件
例如: 一隻鳥、一顆蘋果
Abstract Logo Marks
組合抽象的幾何圖形和線條,表達其概念
例如: 矩形、圓形、弧線、直線
也因為抽象,所以在解讀上有很大的空間可以發揮,例如 Airbnb
Airbnb 的 Bélo 標誌,由四個要素組成
參考Airbnb Introduces the Bélo: The Story of a Symbol of Belonging | Airbnb Airbnb 品牌翻新的介紹影片
Mascots
用吉祥物作為品牌的代言人,容易抓到小孩子的目光
Combination Marks
組合任何圖像或是文字
Emblem Logos
圖徽的形式,給人專業的形象
例如: 大學校徽、家族標誌
Dynamic Marks
這類的 Logo 可以因應需求,動態的調整字體、文字或是顏色
Wordmark Logos
僅包含品牌名稱,用不同的字體或是顏色表達
直接了當,說明品牌的名稱!
Lettermarks
由字母組合,常見是使用品牌名稱的縮寫
適合用在擁有較長名稱的品牌上
Letterforms
使用單一字母
因為單一字母很難傳達直接且明瞭的訊息,所以這個形式的 Logo 的設計通常比較大膽 或是獨特
記得多年前曾經很流行的 APP 遊戲
要回答出 Logo 圖像品牌名稱
或是在多張類似的 Logo 圖中,必須選擇出正確的 Logo
在 Google 找到幾個蠻有趣的網站有類似的測驗
除了一般的 Logo 測驗有很多其他分類,比如速食店、車子品牌、NBA 球隊 ...等
這是我覺得最難的部分
因為考的不是你認不認識這個品牌
而且那些藏在圖像裡的細節
比如: 説 肯x基
完全不記得,印在衣服上的三條白線是左邊還是右邊...
在了解 Logo 類型後
從此之後走在路上,會默默幫 Logo 分類,猜測他們採用這樣設計的原因
( 再次讚嘆好設計的存在!)
例如: 如果品牌的受眾很大一部分是小孩,感覺很適合用吉祥物作為 Logo
因為吉祥物比較容易塑造出可愛、有趣的形象(?),更可以抓住小孩子的目光
像是: 肯x基、溫x漢堡、品x洋芋片
最後小結:
『 賞心悅目的 Logo,不一定代表是成功品牌;但成功的品牌,它們的 Logo 絕對不醜 』
很喜歡費德勒和納達爾兩位網球員的 logo,一個是首字母 RF 縮寫;另一個是綽號 '蠻牛' 的形象。除了都很簡潔之外,感覺也跟球員本身的球風呼應。費德勒的網球常被形容為 'graceful'、'elegant'、'smooth',而納達爾則會出現 'powerful'、'explosive' 這類描述,覺得 logo 能展現風格這麼抽象的概念是很棒的設計。
感謝補充!
原本只對 Rafa Nadal
、Roger Federer
的 Logo 有印象
一查才發現 Andy Murray
和Novak Djokovic
也有!