Google Analytics 4 ( GA4 ) 是 Google 的最新版本分析工具，只要在網站或 APP 裡安裝了 GA4，就可以監測與蒐集使用者的各種行為，這篇文章會進行 GA4 的介紹以及相關的歷史沿革。
Google Analytics 4 ( GA4 ) 是 Google 的最新版本分析工具，與過去的版本不同的是，GA4 更加注重事件驅動的分析，除了支持跨設備和跨平台數據收集，也提供了更多人工智慧和機器學習功能，能夠更有效地透過流量了解使用者。
GA4 以「事件 Events」為資料收集的基礎，除了幾個基本事件，如果要分析額外資訊，則需要自行建立其他額外事件，這種全新的資料收集架構，大幅提高在商業應用上的深度與彈性，但也增加了不少學習門檻，且 GA4 目前仍在不斷發展階段，許多未來「可能調整」的介面或功能，也是導入 GA4 時需要面對的挑戰。
自 2005 年推出以來，GA 整合了許多的功能，已經成為一個廣泛使用且不可或缺的分析工具，下方簡單整理了 GA 的發展歷程與重要里程碑：
| 年份 | 概要 |
|---|---|
| 1997 | 網站數據分析工具 Urchin 誕生。 |
| 2005 | Google 收購 Urchin，正式推出 Google Analytics ( GA )。 |
| 2008 | 加入 Custom Reports 和 Advanced Segments 功能，增強自訂分析和進階分析的能力。 |
| 2009 | 加入 Event Tracking 功能，增強深度監測和分析使用者互動行為。 |
| 2011 | 加入 Multi-Channel Funnels ( MCF ) 功能，降低多管道歸因分析門檻，並加入 Real-Time 即時監看數據的功能。 |
| 2012 | 發佈 Google Tag Manager ( GTM )，讓使用者更能有效地整合自己的 GA 程式碼。 |
| 2012 | 發佈Universal Analytics ( UA )，允許跨設備和跨平台數據收集。 |
| 2013 | 發佈 Measurement Protocol 測量協議，定義從任何系統或裝置傳送資料到 Google Anlaytics 的方法。 |
| 2014 | 發佈 Enhanced ecommerce，增強電商處理數據功能。 |
| 2016 | 發佈 Google Analytics 360，整體解決方案升級為 Google Analytics Solutions。 |
| 2018 | 發佈 Google Marketing Platform，整合 Google Analytics 360 和 DoubleClick。 |
| 2019 | 發佈 APP + Web Property ( 取代 Google Analytics For APP )。 |
| 2020 | 發佈 Google Analytics 4 ( GA4 )，也是 APP + Web 的延伸。 |
| 2023 | 全面使用 GA4，停用通用版本 GA。 |
Google Analytics 4 ( GA4 ) 有以下幾個主要的特色：
- 智慧化報告：透過更加智慧化的報告，更容易了解使用者行為。
- 注重資料隱私：更強大的資料隱私功能，可以更好地保護用戶的資料安全 ( 例如無 Cookie 的評估功能、行為與轉換模擬 )。
- 跨設備追蹤：具有跨設備追蹤功能，可以追蹤使用者在不同設備上的互動。
- 事件驅動：以事件 (而非工作階段) 為基礎的資料。
- 客製化功能：具有更加靈活的客製化功能，可以根據使用者需求定製不同的報告。
- 整合媒體平台：整合 Google 廣告系統，可以更好地管理網絡廣告。
- 預測功能：不需要複雜模型即可提供指引。
GA4 ( Google Analytics 4 ) 具備了資料收集、資料分析以及資料處理的完整功能，加上更完整、簡單易用的優點，雖然短期內要從通用版 GA 轉換成 GA4 有些許不便，但是只要轉換完成，就能充分享受 GA4 強大的數據分析功能，立即開始 GA4 所帶來的數據分析之旅吧！
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