iT邦幫忙

2023 iThome 鐵人賽

DAY 14
0
自我挑戰組

社會小技能?!30 個精品品牌特色系列 第 14

Brand 11 - Hermes 愛馬仕,奢侈頂峰手工堅持

  • 分享至 

  • xImage
  •  

Hermes 品牌簡歷

創辦人:Thierry Hermès
起源地:法國
創立年分:1837,距今 185 年前

Hermes 品牌歷史

  • 19 世紀,當時人們還是用馬作為騎乘的移動工具,愛馬仕當時以馬具製造起家,提供貴族高品質且安全的馬具相關產品,馬鞍(給人坐得舒適)、肚帶(平衡及固定馬鞍)、馬鐙(人和馬的力量合在一起)等等人騎馬會用到的器具

  • 愛馬仕非常重視品質與縫紉方式,交貨期都拉的很長而導致錯過流行,不被當時的貴族青睞,直到有次著名的貴族因不慎落馬,重傷致死,愛馬仕所堅持的「馬鞍雙針縫法」雙面縫紉在皮革接縫處緊密扎實,開始被重視直到現在仍受世人推崇

  • 1910 年代,第一次世界大戰物資短缺,愛馬仕當時第三代接班人前往美國與加拿大訂製皮革,發現當地汽車的問世,深度了解馬車總有一天會被汽車取代,在持續堅持品質的情況下慢慢發展旅行使用的物品,並將當時問世「拉鍊」的概念帶回愛馬仕,將拉鍊設計帶回發展的產品中,製作有拉鍊的馬具包包、有拉鍊的外套

  • 1920年代,愛馬仕積極拓展手袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本,以及菸灰缸、絲巾等生產路線,當時也與鐘錶商配合,協助製作手錶的錶帶,後來將鐘錶產業納入,推出愛馬仕手錶成為新的產品線

  • 1935 年愛馬仕推出了一款名為 Sac à dépêches 的馬鞍袋,然而一直沒沒無聞,直到摩納哥王妃葛莉絲.凱莉(Grace Kelly)拍攝雜誌照片時,為了隱藏其懷孕的肚子而使用此包遮掩,這才掀起一陣浪潮,20 多年後取得同意正式更名為現在著名的「凱莉包」

  • 1945 年,原本愛馬仕的包裝都由貴族崇尚的米白色做包裝,但因二戰物資短缺,沒有米白的包裝材料之下選擇使用當時滯銷的橙色包裝,卻廣受好評成為現在的愛馬仕橙

  • 1981 年,當年愛馬仕執行長搭飛機的時候碰到知女星珍.柏金(Jane Birkin)的東西從包裡散落整地,因緣際會之下,便答應設計一個全新的、適合日常使用的大型包款給她,就是現在的柏金包

Hermes 品牌理念

  • 1945 年,二戰時期, 愛馬仕受到法國水墨畫的靈感設計「公爵與馬車」經典商標,圖中馬車整裝待發、恭候主人上車的模樣,也是愛馬仕的概念:每一件愛馬仕的商品都像這部馬車一樣,等候著能夠完美駕馭的客人
    公爵與馬車
  • 愛馬仕始終恪守品牌手工至上的典範及人文價值觀。 揮灑創意自由、堅持精美材質、傳承精湛工藝,以造就實用、優雅、歷久彌新的作品,正是愛馬仕品牌特質。

Hermes 品牌行銷

愛馬仕以品質與手工著稱,每個單品堅持一手包辦,數量不求多但求完美,每只會有一個工匠負責製作,也是飢餓行銷的始祖,每年出貨量有限且至昃物品的稀缺性讓市場上對於 Hermas 的包包具有強烈的渴望與追求

資料參考 :


上一篇
中場整理 - 3 個時尚圈名詞
下一篇
Brand 12 - Fendi 芬迪,五個女兒所經營的皮草與長棍
系列文
社會小技能?!30 個精品品牌特色30
圖片
  直播研討會
圖片
{{ item.channelVendor }} {{ item.webinarstarted }} |
{{ formatDate(item.duration) }}
直播中

尚未有邦友留言

立即登入留言