iT邦幫忙

2021 iThome 鐵人賽

DAY 28
0
IT管理

大共享時代系列系列 第 28

大共享時代系列_027_第三方 Cookie (Third-Party cookie)

那一天,瀏覽器想起了被第三方 Cookie 圍繞的恐懼
關於第三方 cookie 的消亡...

什麼是 第一方 cookie 跟 第三方 cookie?

  • 什麼是 Cookie ?

    1. 讓網站用來「記住」使用者的一項技術
    2. 藉由瀏覽器在本地端儲存資料的機制
    3. 當用戶訪問一個網站,這個網站就會在用戶的本地端建立 cookie 檔
    4. 可能的使用時機:
      • 儲存追蹤用戶瀏覽操作行為的指標
      • 用戶輸入的資訊
      • 在用戶下次訪問時能被該網站識別
      • 自動帶入用戶之前輸入的歷史資料
  • 什麼是 第一方 Cookie ?

    1. 由網絡用戶訪問的網域所創建的 Cookie ,在此同時瀏覽器也會寫進這個 Cookie 所屬的網域
    2. 若 Cookie 的網域與用戶所瀏覽的網站網域相符,就稱為第一方 Cookie
    3. 第一方 Cookie 不可跨網域使用
    4. 主要用在記錄限定於該存取網站之內的瀏覽紀錄等資訊、保持登入狀態等用途
  • 什麼是 第三方 Cookie ?

    1. 由不屬於使用者訪問的網站隸屬的網域所發行的 Cookie
    2. 透過嵌入第三方(例:廣告)程式碼到網站內,讓用戶在訪問當前的網域時,會看到不屬於此訪問網域內的其他網站的廣告或圖片。
    3. 用戶點擊不屬於此訪問網域內的其他網站的廣告或圖片時,就可能生成跨網域的第三方 Cookie
    4. 「Cookie同步機制(Cookie Syncing)」:原本的第三方 Cookie ,如果不同的業者是不能互通的,因此延伸出此種 ID 交換機制,讓 SSP (廣告供應方平臺) 、DSP (廣告需求方平臺)、DMP(數據管理平臺)等廣告商,都能匹配各自資料庫的用戶ID,建立同一個用戶在不同系統中的 ID 對應關係,再透過數據共享擴大單一用戶的數據量。

取代 第三方 Cookie 的新廣告技術

目前 Chrome 宣佈 2023年,將分兩階段淘汰第三方 Cookie
第一階段將提供媒體與廣告產業9個月的時間,利用 Google 釋出的相關API來遷移服務
第二階段則要利用3個月的時間,來關閉對第三方 Cookie 的支援

  • FLoC:

    • 群組聯合學習技術(Federated Learning of Cohorts)
    • 由 google 發起隱私沙盒(Privacy Sandbox)所生成的提案
    • 靠分群取代個人化,採用群體偏好向個人投放廣告
    • 將類似行為的使用者歸類成同一群,觀察這群使用者的行為偏好
    • 針對個人投放屬於這個類似群組偏好的商品廣告,讓個人行為隱藏在群體中
    • 利用聯合學習建立 FLoC 模型,提供數千種群組(Cohort),每個群組代表著最近擁有類似瀏覽記錄的數千個瀏覽器
    • 使用者裝置上的瀏覽器,會根據 FLoC 模型來歸類自己於哪一個群組,會隨著瀏覽記錄不同而改變
  • UID 2.0:

    • Unified ID 2.0
    • 在用戶授權同意的基礎上,讓媒體與廣告主符合規範取得第一方數據
    • 透過用戶同意的第一方數據共享,達到第三方 Cookie 跨網站追蹤用戶的意圖
    • 闡明價值交換的關係,再讓用戶自行選擇是否要以網路足跡換取免費內容,或是採付費瀏覽或不瀏覽該網站為代價
    • 網站主需讓用戶以「登入」網站的方式,來取得用戶授權,在此同時,第三方系統會根據用戶登入的Email,自動生成一個用來識別用戶的匿名ID,讓廣告商跨管道(Channel)追蹤用戶行為
    • UID 2.0 將提供使用者控制介面(Opt-Out Portal),讓用戶可以檢查自己的 ID 授權給哪些網站或媒體,並且可以隨時取消單一網站的授權,或者取消 UID 2.0 帳號
    • 預期能透過以一個 Email 授權的機制,讓用戶在不同平臺、網站與App的瀏覽數據整合串連起來

新的取代技術,真得有比較注重個人隱私嗎?

大家有想過自己的資訊隱私能曝露到什麼程度嗎?
分化群組投送廣告,其實也無形透漏你是不是哪一群人了呢?
大量 cookie 同意使用的彈跳確認視窗,轟炸著網頁瀏覽者,當你有需求時,可能就只能被迫著分享自己的資訊,不然就是透過更換瀏覽器或是製造更多的分身來防範這些行爲了...
鍵(筆)者,這邊只是大概整理相關的資訊讓大家瞭解,如果有興趣的看倌,可以去看看我下面的參考資料放的連結,會有更多的詳細資訊,但可能也會因此被 cookie 了,再請多多包涵... (=`ω´=)

締造連結

⚙︎ 參考資料

✎ 【廣告科技業大震盪】第三方Cookie退場不只是技術歸零考驗,更是變革最好機會
✎ 當第三方Cookie退場:用GA,挖出第一方數據紅利
✎ 擺脫第三方 Cookie Google 今承諾:不再推出追蹤個人身份替代方案
✎ 淘汰第三方 Cookie 後,Google 推出了新廣告技術 FLoC!隱私問題有解嗎?
✎ Google 發表第三方 Cookie 取代方案:基於零知識證明的 Trust Token
✎ 什麼是 Cookie?如何管理Cookie,防範網路隱私外洩?
✎ What’s the Difference Between First-Party and Third-Party Cookies?
✎ 後 cookies 時代 | 內容比對取代 cookies 成為廣告鎖定新解方?
✎ 記一次多進程同步Cookie的解惑歷程
✎ 【第三方Cookie替代技術1:FLoC】靠分群取代個人化,用聯合學習建立瀏覽器廣告追蹤新作法
✎ 【第三方Cookie替代技術2:UID 2.0】靠用戶授權第一方數據共享,TTD要建立廣告ID追蹤新標準
✎ Google 棄用 Cookie,但改用「機器學習」追蹤其實更可怕!


上一篇
大共享時代系列_026_第三方物流(Third-Party logistics,3PL)
下一篇
大共享時代系列_028_雲端串流遊戲 ( Cloud Gaming )
系列文
大共享時代系列31

1 則留言

0
juck30808
iT邦新手 3 級 ‧ 2021-10-14 12:33:28

恭喜即將邁入完賽階段~

我要留言

立即登入留言