是 D-6 沒錯吧？（已經頭暈）

廣告主如何得知一檔媒體實際的成效數據？

針對 banner / display 廣告，有 2 種工具

Google Campaign Manager（GCM）

GAM 的前身是 DoubleClick Campaign Manager（DCM）
buy-side 可以用月租費或抽成的方式購買 GCM 服務

運作方式

buy-side 把廣告素材上到 DCM 上
從 DCM 生成一串 code，再提供給 sell-side 上稿（類似串接一般聯播網的串法）
這串 code 中即可紀錄受眾資料：click / imp 是一定準，受眾屬性（例：性別、興趣等）會有誤差

Digital Ad Ratings（DAR）

DAR 是尼爾森公司產品
buy-side 可以付款購買，以獲得額外的 DAR 數據

DAR 有一個指標叫 on-target rate

以 Google / FB 廣告來說：大約可做到 60-70%

? note：若只是要解決受眾性別區分的問題（which 最多廣告主需要的指標），直接分版位最快
例如美妝媒體可以做到 TA 80-90% 都女性
論壇如 Dcard、Pixnet 可鎖定版位區分受眾（例：女孩版）

針對影音廣告

Moat
辨別素材播放狀況（包括聲音是否播出、影片是否真正可視等）
? 如果廠商要求 Prebid 版本更新，他們通常都是為了 Moat 更新

為什麼需要 PMP

由於 Ad Exchange 有很高的不確定性
而數位行銷凡事追求數據成效
當成效不夠透明，就需要另外一種交易方式，來增加成效的可信度

PMP 就像廣告買賣的 VIP 室，只邀請有良好交易誠信或長期合作的夥伴參與
也更好進行廣告量與預算的管理

同時也依然保有 RTB「競價」的精神，不至於走回最傳統的直單簽約銷售模式
（傳統挑版位、固定價格的買賣方式，發展到 RTB，就由 PMP 來消化這樣的市場需求）

廣告主選擇 PMP 的原因：對於品質與數據有要求

可針對：

• 品牌安全（Brand Safety）
• 可視性（Viewability）
• 廣告詐欺（Ad Fraud）
  等問題，提供更透明的交易資訊

PMP 層級：4~10 > PMP > 12

若流量已經在 PMP 階段售出，就不會進到 Open Auction

PMP 三大類型

PA（Private Auction），私有競價

sell-side 可設置底價（floor price）
由所有 PA 買方相互競價

PD（Preferred Deal），優先交易

sell-side 將使用者標籤打包（例：興趣、曾消費過的使用者）給 buy-side

PG（Programmatic Guaranteed），程序化預留

買賣雙方談定量與走期
買方只要在走期結束前買到談定的量即可，期間愛怎麼挑量就怎麼挑量

如何設定

設定會長在「銷售」這邊，可以提出給信任夥伴的 offer