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DAY 28
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程序化廣告新手村系列 第 28

[Day28] Encrypted signals

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越後面越卡關
寫不出來了,好痛苦


那來講一下 ESP
還是一樣先上一下官方文件

加密信號是什麼

ESP,Encrypted signals from publishers
是 Google 設計來讓 Publishers 可以傳透過 GAM 以傳送第一方數據給第三方 bidders
無論是 GAM 的 Open Bidding bidders 或是 Publishers 自己接的 Prebid bidders

至於要傳給哪些 bidders、要分享哪些信號,都是 Publishers 可自行在 GAM 後台設定
*但請注意,GAM 報表目前並無支援送了哪些 ID、送給哪些 bidders 的相關資訊

延伸閱讀:Google’s Encrypted Signals Program Just Entered Open Beta, And Here’s What You Need To Know About It

*Encrypted signal 是雙向的, encrypted 可以 decrypted,加密過去,可以還原(雙向)

分享加密信號的好處

理論上,若能分享越多使用者資訊給出價方
出價方即能選擇受眾,做受眾購買(Audience Buy)
尤其是這種由 Publishers 第一手提供的一方數據

而由於受眾購買通常更為精準
雖然流量佔少數(挑過指定受眾),但無論帶給媒體方或廣告主的收益,卻能大幅提高

加密信號設定

在「廣告放送」➡️「出價方」這邊
會有所有的 buyers 名單
預設值是不允許若要允許,點一下 buyer 名字,即可進去開啟

https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20221013/20152291Y0ssRLNXFg.png


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