Michael Kors 品牌簡歷

創辦人：邁可·寇斯 Michael Kors
起源地：美國紐約
創立年分：1981，距今 42 年前

Michael Kors 品牌歷史

• 媽媽是模特兒，Michael Kors 從小接觸服裝事業，甚至在五歲的時候就建議媽媽再婚的禮服該如何修改
• Michael Kors 19 歲時開始設計衣服，並在紐約州立大學時尚科技學院攻讀時裝設計
• 在學期間 Michael Kors 於服裝店打工，不僅擔任銷售員，還兼做櫥窗展示和服裝設計，某日知名百貨總監 Dawn Mello 無意看見他當時的服裝設計，便看出 Michael Kors 背後的潛力，總監開始支持 Michael Kors 開設品牌
• 1981 年，在總監 Dawn Mello 的協助下，Michael Kors 於 1981 年正式成品牌並開啟 Michael Kors 第一個成衣系列
• 1991 年，當時尚未有紐約時裝周的概念，Michael Kors 在一個廢棄的工廠頂樓辦服裝秀，不料屋頂磚瓦意外落在知名時尚評論家的頭上，雖然傷勢輕微，這個風波促使紐約時裝周的籌備，爾後紐約時裝周往後集結 Bryant Park 舉辦

哪裡會有時裝周? 一年又有幾場時裝周? 各家品牌都可以辦嗎? 中場整理 - 3 個時尚圈名詞

• 1994 - 2003 年，品牌因為經營不善，面臨財務危機申請破產，在品牌破產期間，Michael Kors 一刻也沒閒著，LVMH 集團在 1998 年到 2004 年長達六年的時間，聘任他為 Celine 的創意總監

Brand 08 - CELINE 思琳，打掉重練得路上有超坦 BP Lisa 並肩作戰

• 2003 年，品牌被投資後滿血復活，精準的市場的操作，讓 Michael Kors 短短不到十年的時間，2011 年成為一家市價超越 Burberry 的時尚品牌

Brand 03 - Burberry 倫敦巴寶莉記，包辦戶外陸空服飾

• 2017 年，Michael Kors 以 8.96 億英鎊收購鞋履名牌 Jimmy Choo Ltd
• 2019 年，Michael Kors 已經完成收購 Versace (Versace，生產高檔的義大利製造成衣和皮革配飾)

Michael Kors 三條產品線

2004 年，Michael Kors 在主線主力輸出時尚服狀外，另延伸出 MICHAEL Michael Kors 和 KORS Michael Kors 兩個副線，前者以配飾為主，價格區間在主支線下；而後者則販售價位居中的鞋履及成衣。這兩條副線以可負擔的奢侈品為主打，朝二線消費者滲透、擴大了品牌的受眾，替 Michael Kors 在以往的高端印象外，建立了更為親民的輕奢形象。而它的這套成功模式，也成為了許多品牌爭相仿效的商業範本