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社會小技能?!30 個精品品牌特色系列 第 20

Brand 17 - Coach 寇馳,美國紐約的自由平等與勇敢無畏

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跟前面寫的牌子比起來,Coach 可能比較上不到奢侈品,偏為中高一咪咪的牌子,但還是會在 outlet 看到,以價格定位、時尚設計和銷售渠道的優勢持續保有自己的地位

Coach 品牌簡歷

創辦人:6 位皮革小匠合力成立的工作室跟 Loewe 起源相似,由 Cahn 夫婦加入Brand 13 - LOEWE 羅威,西班牙愛馬仕
起源地:美國紐約
創立年分:1941 年,距今 82 年

Coach 品牌歷史

  • 1941 年,六個皮匠在美國紐約成立了皮革工作室,原名《Gail Leather Products》,專門生產皮夾、煙盒等男性的小皮件
  • 1946 年,Cahn 夫婦開始與 Gail Leather Products 合作業務關係,後來將工作室併購買下
  • 1950 年,Coach 經典 Logo 馬車標示出現,Coach一詞在早些年代本來就是四輪馬車的意思,除了與名同意外,馬車也象徵高貴頂級,與 Coach 所生產的物件互相呼應
  • 1960 年,Cahn 夫婦發現棒球手套用久了不但不會毀損,皮革反而會變得柔軟有光澤,皮革天然的紋路也會日漸明顯,看起來更加獨特有味道,所以 Cahn 夫婦就以棒球手套為靈感,將此皮革揉合在皮件中
  • 1964 年,首位 Coach 的創意總監 Bonnie Cashin 設計了成為現在 Coach 包包經典的元素「轉扣」,設計靈感源自於敞篷車固定車頂的金屬鎖扣
  • 1995 年,Coach 與多數的資深品牌一樣面臨需要創新與年輕化的轉型時期,在持續維持商品的品質外,Coach的產品不再只注重於品質和功能性兩個層面,更注重於「情緒化需求」,戴起來好不好看,使用時是否開心愉悅
  • 2013 年,Coach 開始面向年輕世代,在當時與花生漫畫Peanuts和迪士尼Disney跨界合作成衣聯名,被封為「唾手可得的精品」

Coach 品牌識別

Brand 11 - Hermes 愛馬仕,奢侈頂峰手工堅持同樣也是以馬車為企業識別
-愛馬仕的駕駛是空的,理念為:每一件愛馬仕的商品都像這部馬車一樣,等候著能夠完美駕馭的客人

  • Coach 的駕駛正在揮舞皮鞭,呼應當時的馬車為尊貴的象徵

資料來源:
Coach皮革靈感來自棒球手套!Logo因J.Lo大紅、馬車標誌跟愛馬仕差在哪 6個秘密一次告訴你


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