歸因模式

在數據分析和營銷中，歸因模式（Attribution Model）是一種方法或框架，用於決定將特定結果歸因給哪些因素或互動。通常，歸因模式用於追蹤和分析不同渠道、廣告或互動方式對特定目標或轉換的影響，可以是單一規則、一組規則或以數據為準的演算法，用來判定轉換路徑中的各個接觸點在促成轉換上占了多少功勞。

GA4 資源的歸因報表提供三種歸因模式：

• 付費和自然以規則為準模式
• Google 付費管道以規則為準模式
• 以數據為準歸因模式

【一、付費和自然以規則為準模式】

• 由於「最初點擊、線性、時間衰減、根據排序」這四種已在 2023 年 5 月起停用，因此現在是表示「最終點擊」的模式。
• 付費和自然最終點擊：忽略直接流量，並將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個管道 (YouTube 則為互動瀏覽後轉換)。

【二、Google 付費管道以規則為準模式】
忽略直接流量，並將 100% 的轉換價值都歸給消費者在完成轉換前點按的最後一個管道 (YouTube 則為互動瀏覽後轉換)。

【三、以數據為準歸因模式】
根據每個轉換事件的資料分配轉換功勞。不同於其他歸因模式，這種模式會使用帳戶資料來計算每次點擊互動的實際功勞。

歸因分析

指將轉換的功勞歸給不同的廣告、點擊，以及在使用者完成轉換的路徑中發生的其他因素。

【一、付費和自然以規則為準模式】
[多媒體] > [社交] > [付費搜尋] > [自然搜尋] - 100% 分配給自然搜尋
[多媒體] > [社交] > [付費搜尋] > [電子郵件] - 100% 分配給電子郵件
[多媒體] > [社交] > [付費搜尋] > 「直接」→ 100% 分配給付費搜尋

【二、Google 付費管道以規則為準模式】
[多媒體] > [社交] > [付費搜尋] > [自然搜尋] - 100% 分配給付費搜尋
[多媒體] > [社交] > [YouTube 互動收視轉換] > [電子郵件] - 100% 分配給 YouTube
[多媒體] > [社交] >［電子郵件］>［直接］→ 100% 分配給電子郵件
（路徑中沒有任何 Google Ads 點擊，歸因模式就會恢復為付費和自然最終點擊。）

參考資料：
https://steam.oxxostudio.tw/category/ga4/content/attribution.html
https://support.google.com/analytics/answer/10596866?hl=zh-Hant&sjid=15003424686181358027-AP#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%85%A7%E5%AE%B9