除了網頁本身內容優化，網頁外部優化 (Off-Page SEO)也是影響排名的另一個重要因素。網頁外部優化主要包含改善搜尋引擎和用戶對網站的相關性、知名度、可信度、權威性的認知，藉由其他權重高的網站連結或推薦到您的網頁，以保證您的網站品質。

基本概念
網頁外部優化包含了反向連結的操作、社群網站的管理…等，有別於前面提到的內部連結及內容編排，其聚焦在目標網站以外的操作。主要任務是與外部相關網站建立連結，並將訪客導向到目標網站。簡單來說有兩大好處：更多訪客來訪網站，增加自然流量；為您的網頁製造更多反向連結。如此妥善運用下，提升您在網域的權重。

連結建構工具
在連結建構工具的協助下，使您在建立網站外部連結時更為容易。對外連結有以下幾種：
1.反向連結研究：研究分析競爭對手的狀況，好調整您的策略。
2.內容研究：觀察大部分的網站內容，這可幫助您撰寫時的方向。
3.網站監控：針對您關注的關鍵字有發佈新內容時提醒。
4.研究拓展：追蹤連結後續發展，以協助發掘潛在客戶。

高品質連結
在建立好網站的外部連結後，必須確保連結的質量好壞，因為這也是Google評斷網頁排名的重要因素之一。我們可以運用工具去分析連結好壞，評估連結是否具有權威性，而通常判斷高質量的連結有幾種指標：PA（網頁權重）、網站連結活動狀況、信任指數層級…等。最後再建立量身打造的高質量連結策略。

白帽SEO
其包含上述提到的許多搜尋引擎優化方法，例如：網站的內容優化、加速網頁載入速度、友善行動裝置介面、網站外部連結的建立…等，即遵循搜尋引擎的規則，不求快只求穩定，所以通常進行的時間也會較長，效果是慢慢顯現出來的，後期的潛力是非常備受期待的。

黑帽SEO
為不正規卻能增進搜尋引擎網頁排行的手法。這些手法違反了搜尋引擎的服務條款，並可能導致網頁被封鎖。包含使用不相關的連結、一次建立大量外部連結或是一些隱藏性連結，雖然通常可以在短時間內看到成效，但其實以長期來說有很高機率網頁被封鎖的風險。

點我閱讀更多......