今天在學習資料新聞時,看到一個有意思的網站: Google Trends。這個工具常常是行銷人在使用的,目的是為了解當今最紅的話題,對於撰寫行銷文案和發布「時事梗」很有幫助。
新聞業者也常常需要了解目前國際間的趨勢,因此Google Trends也成為新聞媒體業可使用的工具,幫助記者、編輯、和媒體業者更了解閱聽眾關注的話題、預測趨勢,甚至也可以了解哪些議題會帶來流量、辨別哪些話題是可以持續追蹤、會有人關心的,進而可以提前規劃內容,製作成專題報導或數位專題。
使用的方式很簡單,我們先在網路搜尋Google Trends,進到以下畫面:
圖1: 2024/9/14的搜尋結果,截圖自: https://trends.google.com/trending?geo=TW
(因為延禧攻略的女主角和配角結婚了,所以常上熱搜吧…)
而因我們希望能關注國際議題,因此我們可以在圖1的左上角「台灣」的地方,改選成其他國家。以選擇日本為例,便可以看到過去24小時內,日本人關心ブレーブス 対 ドジャース (勇士隊對道奇隊)、足立区 中学校 結核 (結核病感染)等問題。(見圖2)
圖2:日本於24小時內關注的新聞議題。截圖自: https://trends.google.com/trending?geo=JP
除此之外,我們也能從Google Trends分析關鍵字的趨勢變化,可以了解大眾的興趣如何隨時間變化,並據此調整報導角度或內容方向。我們可以看到右方有由Google匯出的流量圖,可以看出過去幾個時段的搜尋趨勢。(同見圖2)
當然,我們不只能看到最近24小時的趨勢追蹤,我們還能看到過去七天的內容。我先換觀察的地區,將地區改成「美國」後,在將滑鼠移到旁邊有一個類似日曆的標示,點選「過去七天」後,可看到以下內容:
圖3: 美國於9月初時的熱門話題搜尋結果。截圖自: https://trends.google.com/trending?geo=US&hours=168
剛好上週是iphone 16 pro max的消息發布時間,因此美國人會在意這樣的話題也可想而知。而在趨勢話題的右邊,有一趨勢分析圖。可以從高峰與低峰處觀察到話題的熱度變化,也是一種觀察資訊圖表的方式。
利用Google Trends可以幫忙觀測趨勢、調整SEO廣告、處理輿情分析…等,真的非常方便。未來若能在媒體業當資料記者,會好好使用它的。