GTM 社團

接下來說明 GTM 最重要的部分，代碼(Tag)、觸發條件(Trigger)和變數(Variable)

代碼(Tag)

GTM 除了 Google Analytics、AdWords 等原生代碼、還提供了其他 6、70 個原生的代碼可以使用，包括 Crazy Egg、Hotjar 等 CRO (Customer Retention Optimization)，如下圖所示：

觸發條件(Trigger)

觸發條件就是我們設定好的代碼，需要在哪個時間點觸發，有點像是我們之前手動埋在網頁中，程式碼的位置，例如是在載入某個頁面時，把頁面瀏覽(Pageview)的記錄傳送給 GA，或是在某個頁面點了註冊的按鈕，就傳送一個點擊事件(Click Event)給第三方服務。如下圖所示，觸發條件由變數(Variables)，運算符(Operators)和值(Values)組成，簡單的說就是當我們設定的觸發條件，是網址(URL)等於(Equals)結帳頁(checkout.html)時都符合時，就觸發對應的代碼

[來源：Google Analytics Academy]

GTM 提供四大種類型的觸發條件：網頁瀏覽(Page View)、點擊(Click)、使用者主動參與(User Engagement)和其他(Other)，如下圖所示：

變數(Variable)

變數是 GTM 可以靈活的重覆利用的關鍵。變數有兩種：內建變數(Build-in)和使用者自訂變數(User-defined)。內建變數，如 {{Page Path}} 或 {{Click Text}} ，都可以直接在 GTM 中使用，不需另外設置

[來源：Google Analytics Academy]

除了有多個內建變數變數可以勾選使用(下圖左邊)外，也可以提供多種變數的類型(下圖右邊)可以建立

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