大部分人消費時都有「羊毛出在羊身上」的想法，購買商品即是代表著認同，願意用標定的價格換取應得的價值，就連我自己本身也是這麼想的，但近幾年來出現了另一種新說法「羊毛出在狗身上，由豬買單」，聽起來非常奇怪，哪來的狗?哪來的豬?

這句話是從中國某個電商的熱銷方案演變而來，他們告訴消費者「
只要付23元的運費，我們就把價值188元的睡衣送給你!等於你現賺165元!」方案一推出後馬上吸引到消費者的眼光，第一階段就售出了1000萬件，市場反應非常熱烈，可是在歡欣鼓舞下單的同時，會不會很好奇賣家怎麼會釋出這麼好的優惠，他們到底可以賺多少?
其實，在實體店裡188元的睡衣包含非常多的成本:人力、租金、運費、倉儲等等，這些負擔遠遠超出電商的成本，而且當接到1000萬筆的訂單時，便擁有極大的優勢和製造商洽談更優惠的價格，以量制價的道理同樣可以應用於物流業，因此，那付出去的23元不是花在睡衣上(羊毛)而是運費(狗)，可是因為又因為配送數量大，讓電商從中大賺一筆(豬)，是個非常微妙的商業模式。

睡衣支付的代價不是來自貨款(「羊」毛)，而是運費(「狗」象徵物流)，運費看似成本，卻因巨額銷量而令電商大賺！故此，電商獲利實際來自銷售量大(「豬」)

然而這和物聯網有什麼關聯呢?我們接著看以下的例子，在這資訊為王的時代，Google旗下的智慧家庭公司Nest與愛爾蘭最大電力公司Electric Ireland達成協議，只要民眾和愛爾蘭電廠簽署兩年合約，就可以獲得免費的Nest溫控器，讓原本售價為250美元的Nest溫控器變成0元，而且Nest還會派人免費到府安裝。
也就是說，本來由民眾買單的Nest溫控器硬體，改由電力公司買單，而電力公司則享有Nest使用者的用電大數據，Nest溫控器的價值從硬體轉移到資料上。
大家都是聰明人，也同樣是獲利者，皆大歡喜。

參考資料:
東網。致富智庫：何謂「羊毛出在狗身上，由豬買單」？。2018年1月9日。https://hk.on.cc/hk/bkn/cnt/finance/20180109/bkn-20180109204528521-0109_00842_001.html。

翁書婷。你一定要認識的物聯網商業模式：羊毛出在狗身上，豬來買單
。2014年12月1日。https://www.bnext.com.tw/article/34569/BN-ARTICLE-34569。

薑汁米糕。【數位門外漢】單元三 羊毛出在狗身上，豬來買單，到底什麼意思啦？
。2016年1月15日。
https://www.marketersgo.com/trend/201601/sheep-dog-pig/。