完，已經進入到不知道有點詞窮的瓶頸了
而且看一年前自己寫的筆記覺得自己寫了一堆垃圾，好痛苦

什麼是 Waterfall

Waterfall 又稱為「瀑布策略定價」
是個蠻直觀的廣告買賣機制

每一個委刊項都可設定類型（級別）
在網站發出廣告請求後，會依這個順序去看該委刊項的價格、詢問廣告主是否出廣告
若該廣告主不出廣告，就照順序流給下一個級別的委刊項

圖片來源：ExchangeBidding

上一下官方中文翻譯：

• Sposorship 包版
• Standard 包量
• Network 聯播網
• Bulk 大量
• Price Priority 價格優先
• House 內部廣告

這邊要注意的是
每個廣告版位都可以設置定價規則
若委刊項的價格低於定價規則的底價，不管是哪個類型的都會流標

而瀑布策略定價，就是用來解決「當出價高於底價的廣告主有很多個，要怎麼知道該讓誰出廣告」的問題

委刊項類型與優先級

如上面的圖所示，數字越小的優先序越高

4~10

最高的是 4 的 Sponsorship 、 以及 6 、 8 、 10 的 Standard
這邊都是 guaranteed，也就是保證曝光
設定要多少曝光或要包版，就一定會跑足設定的量或時程

這兩項通常出現在有特別簽銷售約的狀況
例如直接簽約購買「首頁 banner 兩週曝光」，就不用再經過比價，他都整個版位買下來了，不管怎樣給他就對了
也因此，這樣的賣法通常價格是極高的

12

12 這個階層有很多組合
由於階層相同且為 non-guaranteed
可以設定想要的量、檔期、頻率、價格等
不過如果該委刊項定價太沒有競爭度，那有可能還是會跑不足設定的量

如果是想以 % 數來設定的話選 Network
想以總量來設定的話選 Bulk

AdX 也是在 12 這個階層
AdX 是廣告買賣的交易所，本身裡面就有很多買家
所以 AdX 這邊的出價，是 AdX 裡面的買家先廝殺過一輪，選出最高價的一個，代表 AdX 到這個 waterfall 裡面出價

16

排序最低的是 16 的 House，是「賣剩的」剩餘庫存流量
可以拿來做內部墊檔廣告曝光