第 20 天了！！！！！啊！！！！！！！

來講一下成效觀察的指標

成效觀察指標定義

請注意，每家廠商對各項名詞的定義可能略有不同
若有合作或分析的需求，務必跟廠商確認他們的定義為何

Request

當有一瀏覽者進入網站
網站主即會拋出「有誰要曝光廣告給這位使用者嗎？」的需求，給各家 bidder 來出價
這個「需求」稱為 request

因此，若一頁面某日的進站瀏覽次數為 1000 次（假設都有完整載入頁面）
該頁面上有 3 個廣告版位，則基本上該頁面當日應有 1000x3 次 request

Timeouts

網站主拋出需求給 bidders 後
若 bidder 「已讀不回」，收到需求後卻沒有出價
稱為 timeout

Timeout rate ： Timeouts / Requests

Bid

指「出價」
當網站主拋出 request （有一瀏覽者進入網站，要給他看廣告）
此時系統會媒合此瀏覽者身上的標籤資料，是否與 bidder 所設定的條件相匹配
讓 bidder 判斷是否應向這位瀏覽者投放廣告
有可能此瀏覽者的輪廓不符合 bidder 設定的 TA 輪廓，則該 bidder 就不會選擇出價

Bid rate ： Bids / Requests

Win

指 bid（出價）後，價格勝出，成功得標

Win rate ： Wins / Bids

Impression

曝光次數

Win 了之後，不一定會成功在網站上曝光
有可能使用者在廣告載出來前就已經跳走了、或安裝了阻擋廣告的外掛
導致雖然 bidder 標贏了，該廣告卻沒有成功曝光
即不算 impression

Impression rate ： Imp. / Bids

eRPM

expected Revenue Per Mille ，千次曝光期望收益。

RPM = （預估收益 / 網頁瀏覽量） * 1000

Fill

若 bidders 不出價或出價過低
以至於未成交、或是成交了卻不出廣告的頻率過高
導致最終成功的曝光率太低
則 publisher 即應評估是否繼續跟此 bidder 合作

即：若一 bidder 太常已讀不回、或總是回得很敷衍，則應考慮不要浪費時間跟心力在他身上

Fill rate ： Imp. / Requests