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程序化廣告新手村系列 第 25

[Day25] 數位廣告常見形式 part 2 原生廣告

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原生廣告好像可以拉出來獨立一篇講


原生廣告的特色

原生廣告的目標在於「不打擾到閱讀順暢度」
盡量長得跟站內圖文排版一樣,和平台有著高度的相容性
會讓人以為是內容的一部份,很自然而然地看進去
進而對其廣告內容產生興趣,提高點擊意願
也以此提升廣告的使用者體驗

如圖,通常第一眼難以辨別哪些是既有內容、哪些是廣告內容
https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20221010/20152291D8A5L6LsdM.png

也因此,原生廣告偶爾會遭受批評為「欺騙、誘導讀者」
現在的原生廣告,多會於不顯眼處加註「廣告」或「 PR 」字樣

原生廣告的投放

廣告主在下原生廣告時
通常僅提供標題、圖文、多媒體(如 CTA 連結、價格、描述等資訊)

至於廣告真正顯示出來,會長成什麼樣子、怎麼排版
是交由網站方決定

因此,有可能廣告主提供了完整圖文內容,但最後呈現出來只剩下一行標題
這部份廣告主無法控制

不過這個疑慮在定價策略上得到解決:
原生廣告通常都以點擊計價,而不以曝光計價

因此不管顯示出來的是完整資訊,或是只有部分圖/文
無論其顯示方式為何,一定是有得到點擊、有達成成效,才會被收費
若廣告主真的非常在意素材呈現的完整性,則建議下品牌型的展示型廣告

App 的環境下幾乎都是原生廣告

原因有二:

  1. 使用者之所以願意額外下載 App,而不用網頁瀏覽器,即是追求更好的使用者體驗
  2. App 廣告最大金主是手遊;手遊不太在乎 branding 只管成效,因此非常適合以點擊計費的原生廣告

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