腦中印象：

說到 Chanel 會想到甚麼? Coco Chanel、雙 C logo、五號香水..好貴 (?

Chanel 源起

• 創辦人：嘉柏麗‧香奈兒
  • 又名為可可‧香奈兒，1883年出生，年幼時被送到孤兒院，與修女習得縫紉技術
  • Coco 小名一詞有人說是香奈兒18歲離開孤兒院去做裁縫師，輾轉被邀請到軍中表演，香奈兒勇敢地登台並多次演唱《誰見過可可？》，因此做為小名，也有人說是香奈兒二十多歲的時候到夜總會駐唱時給他的小名
• 最先起家的配件：帽子 -> 女性服飾 -> 女性訂製服 -> 香水 -> 包包 -> 化妝品 -> 鑽石 -> 衣服 -> 包包
  • 香奈兒在 23 歲時擔任夜總會駐唱，開始踏入上流社會，並開始設計客製帽子
  • 1910 年 27 歲在法國巴黎康朋街21號(後來搬到31號)開啟第一間名店叫 Chanel Modes 的帽子店
  • 1913 年 30 歲在法國西北部開設女性流行衣飾，並以【實用簡約】為名，打破當時女性衣服上的繁瑣限制
  • 1915 年 32 歲在法國西南部開設女性訂製服，遇第一次世界大戰後女性進入職場，主打實用簡約的香奈兒命中市場大為走紅
  • 1921 年 38 歲找著名調香師出第一瓶 Chanel No.5，有人說是嘗試到第五瓶，有人說五號是香奈兒的幸運數
  • 1924 年 41 歲開啟口紅粉餅等化妝品的事業線
  • 1929 年 46 歲以當年火紅的手提包開創包款事業
  • 1935 年 52 歲事業高峰，香水實驗室、面料衣物訂製、化妝品與訂製珠寶的店舖
  • 1945 事業因為二戰而暫停，戰爭搬移到瑞士
  • 1953 年 70 歲再次復出
  • 1955 年 72 歲復刻改版 1929 年的手拿包，加上鍊條變成2.55菱格紋包，正式解放女性的雙手
    • 掀開包包內藏著許多香奈兒女士的故事，像是內裡是酒紅色皮革，代表Coco Chanel孤兒院時期的紅色制服
    • 蓋子裡有個拉鏈暗夾，那裡是其實是香奈兒女士收藏情書的地方
    • 2.55包款的包釦是方釦，命名為「Mademoiselle Lock」，意思是小姐之鎖，代表Coco終生未嫁

沒想到的 Chanel

• 2018 年為香奈兒成立 108 年，第一次公開企業財報
• 2018 年香奈兒才正式擁抱男性市場，開拓男性香水為先
• 2020 年縱使疫情改變多數企業的銷售模式，Chanel 還是堅持包包、衣服、珠寶、手錶只能在實體店面販售
• 2020 年香奈兒美妝與香水占香奈兒 1/3 業績
• 2021 年漲價 6 成，業績飆漲，提高購買門檻鎖定 5 % 高消費族群
• 2022 年度收入為 172.2 億美元
• 2023 年奢侈品品牌價值排名，Chanel 香奈兒品牌價值 194 億美元攀升至第三位，2020年的第五名、2021的第四名，一路衝至2023的第三名。

經典包款

菱格紋、皮穿鍊和CC Logo等諸多元素構成了優雅浪漫的法式風格

1. 2.55 口蓋包
   • 1955 香奈兒女士出品，經典方釦配上具雕刻細節的鍊帶，劃時代的設計
2. Classic Flap 經典口蓋包
   • 老佛爺卡爾拉格斐根據2.55包款變化而成，2.55方釦轉換成CC Logo轉釦
3. BOY CHANEL
   • BOY 包款的靈感源自於Chanel女士的摯愛卡培男孩，金屬鍊條大，帥氣率性，個性強烈有主見
4. CHANEL 19
   • 2019 出品，柔軟包身空間較夠，實用性大
5. CHANEL 22
   • 2022出品，包款形狀活潑慵懶，可以應用於各種場合也易於搭配，追求簡單出門隨性自在

官方網站：https://www.chanel.com/tw/

*參考資料：
人生第一個香奈兒包這樣選！來認識CHANEL 5大經典款，推薦給準備成為小香主人的妳
時尚101: 傳奇設計師之香奈兒女士 | The Fashion Legends---COCO CHANEL
Chanel香奈兒2021業績創紀錄，50%漲幅是誰的功勞？ ｜deldel雕雕