昨天寫 Chanel 在查閱 2023年10大頂級精品品牌價值排名發佈時，暨第一名保時捷後，就是今天要來分享的 Louis Vuitton，人人聽過的 LV

印象中的LV

1. 歷史永久的經典品牌，對於近年的轉型不太清楚，合作代言感覺與藝文美術文青類較接近
2. 經典款的深色 LV Logo 跟菱形等圖案平均分布於質料偏硬挺的手持包包上
3. 印象中有 LVHM 集團，但是全名不清楚，耳聞多種精品品牌都屬於此集團，買來買去都上貢給同一人

品牌起源 - Louis Vuitton 路易威登

重點說明

由路易·威登於 1854 年在巴黎創立，至今歷經 168 個年頭，產品線經營產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕錶，高級珠寶及個性化訂製服務等，其中最著名的圖案就為L和V交織與花朵一起組成的圖案

要點歷史

路易·威登是 1821 年出生於法國的鄉下，家庭以木匠工作維生，雖然自資訊不發達的年代但路易威登仍從小對於往巴黎發展抱持著很大的夢想

• 1834 年，13 歲，選擇離開家鄉，徒步走了兩年抵達巴黎，因身無分文變找了一家皮箱工坊打工維生，但工作內容並不是製作皮箱，而是打包行李，那時的貴族習慣帶上龐大的行李與眾多的僕人出遠門，因此打包行李成為專業的工作與學問
• 將打包行李的技能發揮淋漓盡致，成功打入貴族的生活成為人人搶手的行李打包師，並觀察到當時火車的興起，工業革命的開始，原本行李都使用牛皮材質與圓弧頂的形狀預防積水，卻面臨不易堆疊的問題，因此路易威登抓準市場痛點打造防水帆布材質且四方型的行李箱，加上打包的技能將四方形的行李箱做簡單的分隔，正式在市場推出
• 1854 年，33 歲那年正式創立行李箱專賣店，奠定 LV 的品牌基礎
• 1859 年，38 歲在巴黎市中心東北面開設的首間工場
• 1870 年，因為葡法戰爭，所有店面與工廠全部被迫中止，戰爭結束後路易威登捲土重來
• 1886 年，因當時行李容易招惹小偷，研發鎖扣讓每個鎖扣都擁有自己的鑰匙才能開鎖
• 1888 年，兒子喬治·威登推出威登皮箱的經典設計，西洋跳棋棋盤風格，顏色則是棕色和栗色相間
• 1892 年，71歲，路易·威登開始推出手提包產品，開啟了輕巧包款的市場路線

特殊亮點

• 當時路易威登的行李箱太受歡迎，開始有非常多的模仿品，因此 LV 的老花圖案開始註冊商標證明正品
• 著名周邊為鎖頭與鎖扣，延伸為現在包款上的裝飾與首飾
• 多與知名藝術家合作包款
  • 日本著名畫家村上隆
  • 美國著名設計師馬克·雅各布斯
  • 藝術家草間彌生

LVMH

酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（法語：LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton），又稱路威酩軒集團、LVMH集團是當今世界最大的跨國奢侈品綜合企業，旗下擁有75家設計高品質產品的品牌，舉凡 Louis Vuitton、Givenchy、Celine、LOEWE、Bulgari、RIMOWA、Marc Jacobs等等，它是唯一一家涵蓋奢侈品行業五大主要領域葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水和化妝品、腕錶和珠寶以及高端零售的集團。

［擠下馬斯克成新世界首富！LVMH 集團阿爾諾如何用經營、併購打造奢侈品帝國？］（https://www.managertoday.com.tw/articles/view/66767）

冷知識

鐵達尼號是演述 1912 年的愛情故事，當時的貴族名流都用路易威登設計的行李箱，據說在鐵達尼號撞上冰山沈船後，搜救大隊找到了許多完全沒有進水也完好無缺的行李箱

奢侈品牌排名

• Porsche保時捷以 368 億美元的品牌價值繼續引領行業
• Louis Vuitton路易威登以品牌價值 263 億美元保持第二位
• Chanel香奈兒以品牌價值 194 億美元攀升至第三位，