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跟著 OXXO 一起學 GA4 ( Google Analytics 4 )系列 第 57

( Day 27.2 ) GA4「回訪率」報表

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「回訪率報表」屬於「總覽報表」型態,是由六個資訊卡所組成的報表,透過回訪率報表,可以快速掌握使用者回訪的狀況,從而對網站內容進行對應的調整,如果擁有編輯者權限,可以自訂回訪率報表中要呈現的資訊卡項目,這篇教學會介紹如何使用回訪率報表。

原文參考:「回訪率」報表

延伸閱讀:自訂報表、主題和集合

操作介面

回訪率報表預設主要由六個資訊卡組成,分別是:

資訊卡 說明
新使用者/回訪者 初次造訪/曾經造訪網站或應用程式的使用者。
使用者留存變化趨勢 網站或應用程式留住同類群組使用者的成效。
使用者參與變化趨勢 網站或應用程式的同類群組停留互動的平均時間。
使用者留存 前 42 天內,每天回訪的使用者百分比。
使用者參與 前 42 天內回訪的使用者平均參與時間。
生命週期價值 新使用者前 120 天內帶來的平均收益。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 操作介面

新使用者/回訪者

「新使用者」表示「第一次」造訪網站或應用程式的使用者,資訊卡會使用折線圖的方式,顯示時間範圍內的新使用者趨勢變化。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 新使用者

「回訪者」是指「曾經」造訪網站或應用程式的使用者,資訊卡會使用折線圖的方式,顯示時間範圍內的回訪者趨勢變化。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 回訪者

使用者留存變化趨勢

「使用者留存變化趨勢」會呈現網站或應用程式留住同類群組使用者的成效,如果時間範圍大於 30 天,則會顯示 1 天、7 天 和 30 天的三條折線。

以下圖為例,如果 3/15 的第 1 天 4.4% 第 7 天 0.9% 第 30 天 0.2%,表示 3/14 ( 1 天前 ) 如果有 1000 人造訪只有 44 人再次造訪,3/8 ( 7 天前 ) 如果有 1000 人造訪只有 9 人再次造訪,2/15 ( 30 天前 ) 如果有 1000 人造訪只有 2 人再次造訪。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 使用者留存變化趨勢

使用者參與變化趨勢

「使用者參與變化趨勢」會顯示網站或應用程式的同類群組停留互動的平均時間,如果時間範圍大於 30 天,則會顯示 1 天、7 天 和 30 天的三條折線。

以下圖為例,如果 4/14 的第 1 天 3 分 05 秒 第 7 天 0 分 0 秒 第 30 天 0 分 0 秒,表示 4/13 ( 1 天前 ) 的回訪者比較容易參與互動,4/7 ( 7 天前 ) 與 3/14 ( 30 天前 ) 的回訪者完全沒有參與互動。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 使用者參與變化趨勢

使用者留存

「使用者留存」會顯示前 42 天內,每天回訪使用者的百分比,所有使用者第一次造訪時,會以 100% 的使用者留存率開始計算,從流失使用者的第一天開始,留存率會隨之下降。

以下圖為例,第一天的留存率為 100%,第二天開始只剩下 1.5% 的使用者留存 ( 再次造訪 )。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 使用者留存

使用者參與

「使用者留存」會顯示前 42 天內回訪的使用者平均參與時間 ( 注意,是只有回訪者 ),以下圖為例,回訪者的參與時間以回訪第二天最高,接著就逐漸下滑。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 使用者參與

生命週期價值

「生命週期價值」會顯示新使用者前 120 天內帶來的平均收益。

GA4 教學 ( Google Analytics 4 ) -「回訪率」報表 - 生命週期價值

小結

「回訪率」報表是觀察使用者再次造訪行為的報表,透過六個與回訪有關的資訊卡,就能快速掌握回訪者的行為狀況。

參考

更多教學

大家好,我是 OXXO,是個即將邁入中年的斜槓青年,我有個超過一千篇教學的 STEAM 教育學習網,有興趣可以參考下方連結呦~ ^_^


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