上一講聊到域名的買賣,我們知道在這個圈子有以下幾種角色:
ICANN - 負責分配 IP Address 及 Domain Name,以及監督註冊機構和註冊商
註冊機構(Registry) - 和 ICANN 合作,依照其規定管理 TLD(Top-Level Domain,如 .com
, .org
),並提供註冊商註冊域名
註冊商(Registar) - 和註冊機構合作,銷售域名給大眾
擁有者(Registrant) - 域名的買家,付了錢向註冊商購買域名
如果有實際購買域名的各位,應該有發現好記的域名價格可說是相當貴的,動輒每年幾十萬新台幣,甚至到幾百萬。
*GoDaddy 的網域搜尋服務
那麼,這些網域究竟為何這麼貴,每個圈子中角色的分潤又如何?今天就讓我們來簡單聊聊。
我們先來看看購買域名時,每個角色收取的費用和做的事情大致為何。
舉個例子來說,一個人或一家機構想要購買域名 somecheapwebsite.com
一年的使用權,大致會經過以下流程。
*購買網域示意圖
由於 somecheapwebsite.com
這個域名沒有很有吸引力,市場價格並不高,所以可能花 $20 美元就能夠向註冊商購買。
然而對於這 $20 美元,註冊商可不會完全上繳的,就像是買賣一般商品的大中小盤商一樣,每一層級的商家都會提供各自的服務,並針對這些服務額外收費。
對於註冊商而言,提供 DNS 的管理(例如你想要加上新增一個子網域 my.somecheapwebsite.com
,就是在管理 DNS)、隱私保護(由於註冊域名需要公開的聯絡資訊,可以加價來隱藏)等等,就是額外的服務。因此除了幫註冊機構分擔尋找客戶的任務外,提供額外服務也是註冊商的營收來源之一。
而註冊機構,自然就是批發商品(也就是域名)給註冊商,以這個例子來說註冊機構可以獲得 $10 美元的報酬。而收這些費用的之前的成本,則是他們要負責管理以及解析他們賣出去域名,因此需要伺服器的成本。
最後則是 ICANN,每個域名都會收取 $0.18 美元,用來維持這個機構作為總監督這個角色日常經營的開銷。
了解了一個域名被購買時,各方的收費以及各自要做的事情之後,我們來看看為何有些域名會這麼貴!
先講結論:一切都是市場機制
除了 ICANN 對於每個域名都會收取 $0.18 美元之外,從註冊機構到註冊商、註冊商到域名擁有者,這些環節的價格都是動態調整的。
當一個域名聽起來很順耳時(例如 computer.com
),其市場售價就高,因為消費者想買一個域名的主要原因就是「好記」。
而在域名的領域,.com
算是最經典的 TLD,其他還有 org
和 .net
等等。在許多人的印象中,如果是一間正經的公司,.com
就是必備的,也就是因為這樣的「印象」,讓任何 .com
組合的域名價格都貴得多。
想像一下,一間賣電腦的公司叫做 computer.com
和 computer.xyz
會讓你有什麼不同感覺?這也是為什麼 .com
結尾的域名會比價格 .xyz
高出很多的原因(但 computer.xyz
其實很貴,因為 computer
這個名稱太好記了)。
除了印象分數使得域名的價格差距大之外,當然還少不了域名市場中的黃牛,或是俗稱「網路蟑螂」的域名搶註(Cybersquatting)者。
最初域名的註冊是採取先搶先贏的方式,因此有些人就算用不到這些域名,也能先以很便宜的價格註冊走,開始囤「域名」。那些常見的字詞組合、甚至是既有的公司名稱及人名等等,可能在剛開始開放註冊不久,就被這些所謂的網路蟑螂給搶走了。
例如瑪丹娜(Madonna.com
)和新加波總理李光耀(LeeKuanYew.com
)就曾被搶先註冊,有的進入司法程序取回,有的則還是得透過高價拍賣購得。
當消費著們都搶著購買好聽好記的域名時,他們的價格自然就被抬的越來越高。