根據著名奢侈品牌調查報告 Lyst Index 發布 2023 年第一季以來最成功的品牌 世界上最令人夢寐以求的精品！2023年全球最熱門時尚品牌排行榜出爐：Prada打敗LV、Gucci，更蟬聯冠軍寶座！，以 Prada 坐穩2023第一季冠軍，非包類的配件銷售 - 皮件、成衣、鞋類成長率是 18%、27%、29%，展現 Prada 全面化的商品發展

• Brand 05 - Prada 普拉達，將奢侈品帶入平民生活
• Brand 06 - Miu Miu ，Prada 的共存創新靈魂

不過今天要寫的是在排名當中看到的第三名 - Moncler，他不是皮革起家，而是以戶外用品的帳篷、睡袋開始，由於此品牌不太熟悉，本篇的段落配置會與其他篇略有不同

Moncler 是奢侈品牌嗎?

跟大家分享第一個我看到排名後 Google 的問題，Moncler 是奢侈品牌嗎?
Yes，他是的，邀請 Valentino 的設計師 Pierpaolo Piccioli、Craig Green 、Noir Kei Ninomiya、藤原浩等共計八位時尚大師，將羽絨衣變成一個具有時尚趨勢的單品，隔年又找來 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson，並且具有時裝舞台秀

Moncler 品牌簡歷

創辦人：René Ramillon
起源地：法國，後期被義大利購買
創立年分：1952 年，距今 71 年前

Moncler 品牌取名由來

品牌取名來自法國大學城 Grenoble 附近一個 Monestier-de-Clermont 小鎮的縮寫，同時這個村莊也是 Moncler 的發源地

Moncler 品牌歷史

• 早在 Moncler 成立之前，1933 年 René Ramillon 就已經在 Monestier de Clermont 這個村莊，以自己名子為店名的 Ramillon 這間公司販賣雪具及登山裝備，還在二次世界大戰時期供應法軍高山裝備
• 戰後 René Ramillon 與合夥人在 Monestier de Clermont 村莊買下了一個工廠，並用村莊的縮寫成立了 Moncler
• 1952 年，法國探險家 Lionel Terray 去拜訪了在「Monestier de Clermont」開設工廠的Rene Ramillon，發現當時工廠工人所穿著的填充鵝絨外套，既保暖又輕便，很適合用在登山，成就了Moncler這個品牌的經典作品－「Down Jacket」
• 1954 年，在 Terray 不斷往自己的登山裝備夢想前進並搭配 Ramillon 在工廠端的技術改良，首先為義大利探險隊提供登山設備完成了遠征世界第二高峰的創舉，成為世界第一組登頂的團隊
• 1955 年，提供 Down Jacket給法國探險隊，完成法國第一人登上世界第五高峰的成就
• 1964 年，Moncler 組織了 Lionel Terray 帶領的探險隊，成功登上了阿拉斯加山脈的 Mount Huntington。
• 1968 年，Moncler 成為了法國冬奧滑雪隊的正式贊助商
• 後期因為流行趨勢與羽絨材質的改變，Moncler 的經營開始受到影響與挑戰，並在 2003 年由 Remo Ruffini 決定收購並改變營運模式，開始走向羽絨外套以外的商品，將羽絨衣用各種不同的方式呈現，與 Rimowa 行李箱合作將羽絨作為內襯防撞，與 Fendi 合作包包，與 Junya Watanabe 合作西裝式的羽絨服裝，在高度保持品牌 DNA 不變的前提下不斷增加品牌的時尚度，適應不同客層和年齡段消費者的需求
• 2015 年，動物保護意識上升，有人質疑 Moncler 的鵝絨來源，Moncler 將品牌產線透明化並保證一切製程都會合乎程序，也讓品牌深受消費者信任
• 近期 Moncler 更專注在各項配件的發展上，除帽子、手套等禦寒的的單品外，亦推出了不少的包袋及鞋子的設計
• 採取全面直營的形式，在幾年前逐步取消了所有分銷、授權經銷商和代理機構，通過與消費者的直接對話，傳遞強烈的品牌情感

Moncler 對創意與概念的執著

關鍵人物 : 收購 Moncler 的 Remo Ruffini

• 「我想要做點不一樣的，能讓滑板少年、旅行的人還有外出用餐的優雅女士們都能穿上。」
• 「我需要不同的能量和創意來吸引不同的人，雖然品牌沒有一個首席設計師，但這讓我們能更輕易的去接觸不同客群，現在的人要的是保有一致性並且帶有新意的東西。」
• 「我相信 90% 的消費者都是在跟隨流行，他們無法決定到底哪個包最喜歡，所以他們會買符合流行的款式，所以你必須有個非常獨特強大的品牌形象，獨特性成了最重要的根本。」
• 「我們雖是奢侈品，但不是時尚品牌，我們不會每一季都去做改變，雖然要迎合當代但卻也保持經典的一致性，一件外套你可以穿 5 到 10 年都不會退流行，這卻也很棘手（因為催生了許多模仿者），從高級精品到平價品牌都有，但 Moncler 能做的就是在這個價位上維持住最好的品質。」

資料來源：
－　https://www.heavenraven.com/2017/11/22/moncler/
－　https://www.bella.tw/articles/designers/32260
－　https://www.beautimode.com/article/content/84031/