承上篇我們聊到「媒體識讀」，今天就先來介紹一下我們網路時代的媒體運作。

以一個創作者的角度，相信大家都聽過「內容是王道」這件事，這依然是一個在資訊傳播中不變的真理，但是在網路及人人是內容創造者的時代，創作出好的內容這件事不是成功的唯一法則...

我們塑造的媒體 《應該和 IT無關的媒體與傳播》-7

承上篇《媒體塑造的世界》我們聊到「媒體識讀」，今天就先來介紹一下我們網路時代的媒體運作。

以一個創作者的角度，相信大家都聽過「內容是王道」這件事，這依然是一個在資訊傳播中不變的真理，但是在網路及人人是內容創造者的時代，創作出好的內容這件事不是成功的唯一法則，同樣重要的是掌握好的行銷及傳播的關鍵，記得一個朋友講過：內容為王 行銷為后 人脈是銀彈，實在講，單只有任何一項都是不夠的，成事需要相輔相成。

回到一個閱讀者的角色時，接受資訊時就需要知道媒體，尤其是網路媒體的傳播方式。
傳統的新聞內容除了是記者去採訪之外，還有一個是公關稿，公關稿可以由各單位的公關發出，甚致是任何一個人寄傳真過去，只要內容寫的夠好夠有新聞性都有機會刊登，所以我們一般看到的新聞，有不小的機會是來自某個企業、政府單位、商家自己寫的精美內容，記者在趕稿壓力下，只要你的內容不錯寫的夠像新聞稿又夠有爆點，都有機會成為免費的新聞式廣告。

所以舉凡是藝人誹聞、發表會、美味巷內小吃採訪、陳研希演小龍女、吃的健康你要OOOXXX，43歲凍齡美魔女來台... 這類的內容，看到時就要對內容的性質有一些基本的了解，簡單來說，這些都不是新聞，是置入性廣告及公關稿。

再來網路內容中最大宗，最易被大量散佈，達到所謂「病毒式行銷」的就是盜用的八卦、好笑文章。先解釋病毒行銷，就是在形容一個資訊像病毒一樣，在人際網路之間快速的散佈，短時間被大量轉載，被媒體形容為一天就上萬個讚或是瘋狂轉載的內容。

在所謂 web 2.0人人是媒體的時代開始之後，網路上就不乏內容，缺的是只是被發現、翻譯及登上更大型的媒體這件事，這些內容都絕對好笑、誇張、感人、可愛、令人憤怒。注意到我沒提到任何實際的內容，只有情緒性的形容詞嗎? 換言之，這些被瘋狂轉載的多半是毫無意義，單純只是引起你的情緒的內容，但是人性喜散佈情緒，尤其是正面能量的情緒，都容易成為這類的資訊。

現在的新聞最被詬病的也是這一點，為了流量所以大量的採用這些網路上的內容，說來其實無傷大雅? 錯了，其一是擠壓了記者報導更重要新聞的時段，再者是大量的盜用及未察證，像我就被ETXXX 盜用過圖片 =..=+ 許多記者沒空去查證就 copy網友的網誌、翻拍youtube、抄寫 wiki...而這些內容來源都缺乏認證，所以不實的內容就由較小型的媒體 PTT、巴哈姆特、plurk等等社群媒體往上流動到目前還是主流的電視新聞，變成「誰告訴你的? 新聞講的啊!! 」

而且很多時候，為了達到有趣可以被傳播，媒體寧可採用不實、偏頗較有「戲劇效果」的內容，而閱讀人多半並不在意內容的真實性，只要有趣就行了，像一則「戰鬥民族誤闖公園空手殺死熊」的假新聞就被瘋狂轉載並且被各大媒體引用。這沒什麼，好笑而已吧?

並不是喔... 記得之前我們有聊過認知基模吧? 這些假新聞的內容會慢慢的重塑我們對社會及不同群體的刻板印象，漸漸的我們就以為韓國人超惡劣、俄國人是戰鬥民族、菲律賓人該死....，偏見及歧視就在這種環境下被養成了，所以說這是媒體採用不當內容讓我們對世界產生偏見，還是我們天生熱愛偏見呢?

chibc之IT人生組: 《應該和 IT無關的媒體與傳播》 ====================
我是一個大傳系學生，應外系畢業拿插畫、漫畫當興趣混了好幾年巴哈姆特遊戲版，當了幾年網頁設計，莫名奇妙的在FB及G+搞了幾個社群，後來又呆呆的當了好一陣子的弱智前端，現在是10月新娘預備役 XDDD 上次鐵人賽寫了 30天的新手前端日記，今年就讓我回歸原始，挑戰我從來沒用過但是又深深根植在我學經歷裡的大眾傳播相關雜記分享 XD