上一篇提到可以從 Search Console 看到 6 種不同的流量來源，而 SC 提供的概要是用 90 天的網頁搜尋流量加上 Discover 探索的流量總合來看，但事實上這還是非常的表面的，因為真的要去掌握點點擊流量要從細節來看。

而我們先從網頁搜尋流量點擊中來觀察，有幾種角度可以往下看：

1. 依時間軸區間來看：例如 Search Console 本身就有的 7 天 (一週)、28 天 (一個月)、3 個月 (一季)、6 個月 (半年)、12 個月 (一年)及 16 個月 (最完整的資料)
2. 依時間軸比較來看：除了提供一週、一個月、一季的區間，可以比較的是上一個區間與去年同一個區間。
3. 依設備來看：分手機、平版與桌機。
4. 依結構化資料來看的搜尋外觀：這會依不同的結構化資料的使用而有不同的維度，但較常見的有文章、影片、評分、… 等等很多項，最近 Google 把綜合多項的 Rich Result 拿掉了。
5. 依呈現方式來看的搜尋外觀：主要的包含 AMP、網頁良好體驗、Andrio App，以及台灣較不會遇得上的 Web Light Results。
6. 依網頁類型來看：通常會區分內容頁(文章頁、商品頁等目的頁)，以及中間頁 (主要是分首頁、標籤頁與搜尋頁、分類頁、策展頁等等)。

其中較為重要的有幾個項目：

1. YoY 的範例月 YoY：也就是用最近 28 天與去年同期做比較，因為七天的一週太過敏感而無法知道趨勢，因此會用一個月 (28天) 為比較基準，這個也會標準化假期等等的因素，但有時因為陰曆的假期還是無法精確比較。
2. 首頁流量：通常品牌字是要從搜尋流量排除的，但因為品牌字有太多的可能性/別稱與 Typo/打錯字，所以最簡單的是把首頁流量獨立拉出來計算，但若網站有不同品牌都首頁入口，也都可以拉出來加總。
3. 目的頁 vs 中間頁流量：目的頁指的是主要導流的內容，在新聞網站就是新聞頁，在電商網站就是商品頁，在討論區網站就是其文章頁，這些理論上可以用網頁的過濾中的包含來去獲得這資料，或是用 Regular Expression 正規表示式來設定條件。

當然除了月 YoY 是用時間區間來比較，其他的流量都是以網頁類型來去設條件，這條件主要是以網址來去切割，若是網址沒有良好的去『正規化』，也就是透過『參數目錄化』的網址，去分開不同類型、功能、內容的化就很難做到，也就是說把網址好好的依使用者動機去規劃是必要的。

而有了上面幾個數字，在真正的 Dashboard 中，會製作幾個組合的次級指標：

1. AMP 占比：在還沒有網頁良好體驗觀點之前，AMP 是最好讓網頁體驗變好的方式，因此可以肯定有用到 AMP 就是良好體驗，雖然現在已經獨立了，但 AMP 占比還是一個很重要可以知道 AMP 是否正常運作的指標。
2. 內容頁 (目的頁) 占比：大部份而言，有 70% 以上的流量都是在有較豐富內容的目的頁，通常目的頁的網址比較單純，可以只靠幾個條件就可以完整計算，但中間頁較為困難，因此計算內容目的頁的比例，扣掉就是中間頁，通常內容頁的流量代表的是編輯或商品操作人員的價值，中間頁就可能算是企劃或技術的貢獻居多。
3. 搜尋與標籤頁占比：通常列表頁有分自動化與人工的，人工指的多是專題頁、策展頁之類的，而自動化的列表頁多是搜尋頁與標籤頁，這可以說是主要的連結建立大宗，但 Google 最近對於內容的要求變高後，自動化的列表頁往往不容易被採用，相較的專題頁等人工策展頁價值較高，因此可以用這邊做切割。
4. 首頁占比：首頁占比指的是首頁的流量除以網頁流量的百分比，從這邊可以知道『品牌效應』與『外部局勢』，也就是說當首頁占比越高，代表品牌對流量的貢獻也越高，而外部局勢也代表目前整個社會對於這網站須求的高低，因此首頁占比越高，代表 SEO 的效果越低，相反的首頁占比越低，代表 SEO 做得越好。

這個外部局勢在新聞網站尤其明鮮，像前一陣子的疫情或東京奧運，許多新聞網站流量大漲，尤其是搜尋流量，若只單看搜尋流量的絕對值會覺得 SEO 做得好，但事實上這段期間搜尋流量上升不是 SEO 做得好，而是外部局勢產生變化，這個在人力銀行網站或是房地產網站更會受到節日與景氣的影響，而首頁占比可以將其『正規化』。

也就是說首頁占比甚至也可以當作是扣掉品牌與局勢效用後，來看 SEO 成效的最明顯檢核指標，當然這個數字多少是要跟自己比，也就是經營下來這個數字有沒有在『下降』，越低代表的 SEO 的導流成果越豐碩。

而在功能性網站中，首頁占比大概是在 3%~5% 以下就算 SEO 做得不錯，而垂直媒體 (專業內容) 網站應該是在 1%~2% 是較好，而綜合性一般媒體做得好的話可以低於 1% 以下甚至是在 0.2% 以下。

當然首頁占比除了看 SEO 外，另一個是看品牌效應，有時品牌越強，SEO 做得再好也是在 3% 以上，相反的有看過幾個類似內容農場的網站，首頁占比低於 0.5% 甚至是 0.1% 也是有可能，但這樣的數字是否健康就也是要看網占屬性了。