iT邦幫忙

2021 iThome 鐵人賽

DAY 28
0
IT管理

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI 系列 第 28

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI (27) :SEO KPI 那個最有價值呢(上)?

在 Google Search Console 的 KPI 總表中,每一個數字背後是一大堆因子,最後才會有這個數字的表現,當然在規劃要做甚麼事的時候,其優先次序一定是考量成效跟資源,雖然資源每一個項目所須要的人力、時間都不一樣,但成效是較好評估的。

這邊所說的價值,很簡單就是對網站流量有對應的影響,當然若真的知道之中有因果關係,直接做『迴歸分析』就可以知道其『相關性』,然後從這些相關性高的下手是合理的。

這邊整理了超過一年以上,且每週都有做 SEO KPI 總表的單位,各別以半年與一年來去計算這些 KPI 項目,對流量點擊有絕對的相關,當然對相關係數有概念的,就知道 0.7 以上就是強相關、0.4~0.7 是弱相關,而正值就是正相關、負值就是負相關。

https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20210928/200000655FU3hJ1LWs.png

涵蓋範圍、索引

  1. 有效頁面:稍強的正相關,這邊的數字只有一家是大於 0.7 外,其他都是在若相關與無關之間,但多是落在正相關,最高 0.81。
  2. 排除頁面:較為無關,因為這邊的數字有正相關也有負相關,比較有趣的較少是在 0.4~-0.4,大部份都是絕對值 0.4 以上,最主要是每一家的排除數字原因都不一樣,因此有高到 0.74,也有 -0.73 的數值,雖然這個數值是因為被連結攻擊過造成。
  3. 錯誤:很強的負相關,這邊的數值很多是在 -0.6,因此可以肯定要控制錯誤的數字下降是重點。
  4. 檢索未索引:稍強的負相關,這邊的數值都是在 -0.4 到 -0.6 之間,雖然沒有到 -0.7,但大多是負相關。
  5. 有效網頁比:正相關居多,雖然有效網頁是稍強的正相關,但排除是較為無關,這正規化後的數字雖然可以表現出正相關,但就較弱了一些,只有一家超過 0.7,及一家大於 0.4,而大部份是落在無關。
  6. 未索引比:稍微負相關,約有三分之一的數值是落在 -0.4~-0.7 之間,但其他都是在無關的區間。

連結:

  1. 外部連結總數:較為無關,看到這數字也很意外,本以為也應該有所正相關,但沒有一家是強正相關,當然負相關的數字很少見,雖然本來就知道外部連結總數不是最好的觀察數值。
  2. 外部連結網頁連結數分布:明鮮正相關,雖然相對外部連結總數,已經有出現 0.82 這個高值,但也有一家是負相關,應該是網站經營的問題。
  3. 外部連結網域連結數分布:明鮮正相關,這數字跟外部連結網頁連結數分布也很接近,但有趣的是每個網站有的是上面相關性高,有的是這個數字的相關性高,只是不一樣的是沒有一家是負相關,跟上面數字不一樣。
  4. 外部連結網站網頁數分布:很強的正相關,基本上外部連結總數是一個很有雜訊的數字,因為有些連結品質是不好的,而這個外部連結網站網頁數分布是清理的最乾淨的數字,也就是有多少的網站有連到我們不同網頁數的排序,這個是字是最難爭取的,很少網站在前 200 名還有 100 個連結以上的。
  5. 內部連結總數:稍微正相關到無關,內部連結雖然沒有惡意的外部網站連結攻擊的問題,但真正的品質是分布到有意義的內容,因此建了很多連結到首頁或關於我們這種連結是沒有意義的,但若有真的去做連結就會有較強的正相關。
  6. 內部連結數分布:正相關,這個數字平均都會比上面的內部連結總數的相關性更高,畢竟前 1000 頁很難都是中間頁,因此如何分布到內容頁是很重要的工作。
  7. 每頁連結數:有正相關也有負相關,雖然每頁連結數是這個 SEO KPI 的開始,事實上也相信是有很強的正相關,但最近 Google 對於連結品質要求提升,而有些網站的連結有大起大落的現像,而經過有效頁面的正規化反而加入更多不可測的因子,因此以現在這時期是屬於混亂的狀況。

網站體驗:

  1. 良好網址比:明鮮正相關,比較有趣的是這個數值有 100% 都是在 0.4~0.7 的正相關,但沒有一家低於 0.4 也沒有一家高於 0.7,可以說是極中的很好,所以就統計的角度是準確率的信度極高,但效度就較普通一點。
  2. 良好曝光總數:稍微正相關,比上面的良好網址比更弱一些,甚至有還低到 0.4 以下,但整體而言是正相關沒問題。
  3. 良好曝光率:稍微正相關,因為上面這兩個數字的週期都無法控制,因此創造了用良好體驗曝光除總曝光,出現的結果也是稍微正相關。
  4. 網站核心體驗指標行動裝置良好:正相關,這數字的相關性大概是等於良好網址比,雖然有無關,但也有一家是超過 0.7 的強相關。
  5. 網站核心體驗指標行動裝置須要改善:無關,分布的很散且絕對值都在 0.4 以下。
  6. 網站核心體驗指標行動裝置不良:稍微負相關到無關,這數字主要也是因為有些因為 AMP 變成主要的行動裝置落點,因此這部份就用不上了。
  7. 網站核心體驗指標桌機良好:正相關,就跟行動裝置一樣,桌機的效果也是差不多。
  8. 網站核心體驗指標桌機須要改善:有正相關也有負相關,因為每一個網站的體驗不良的原因與等級不一樣,因此只是落在須要改善區間或許沒那麼重要,但很有趣的都是有相關,而很少無關。
  9. 網站核心體驗指標桌機不良:有正相關也有負相關,很意外的跟行動裝置不良不一樣,居然會有正相關的數值,只是這個應該只是在於數值的差異,畢竟良好到不良的數字是有量度的,把這數值硬三分化是不夠好的。
  10. 良好網頁比:正相關,良好網頁比雖然是最早的次級資料,也是把網站速度/網站核心體驗指標的良好最高值除有效頁面數,而良好本來就是個正相關,而經過網頁數的正規化,更顯示出網站品質,甚至表現比指單看行動裝置或桌面良好更有價值。

行動裝置:

  1. 行動裝置有效頁:稍微正相關,會有稍微正相關的原因是有些網站有明顯的正相關,但又有些網站呈現無關的狀態,且最高只有一個 0.72,相較之前常出現超過 0.75 到 0.8 的相關性,這邊的數字是稍微弱了一些。
  2. AMP 有效頁:正相關,這邊舉的網站每一個都有做 AMP,而這個數值比上面的行動裝置有效頁數迴歸起來都是高一階。
  3. AMP 占比:明鮮正相關,很意外的這個數字還比 AMP 有效頁面更有相關性,這邊除了一個網站曾被攻擊數字有問題外,其他網站都是超過 0.4 及 0.7 的正相關,反倒是行動裝置很重要的一個數字。

雖然行動裝置現在多記了點擊與曝光,但因為是開始記錄,所以就不列入計算了。
其他的指標與總結請待明天。


上一篇
從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI (26) :Search Console 的 Bug
下一篇
從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI (27.5) :SEO KPI 那個最有價值呢(下)?
系列文
從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI 30

尚未有邦友留言

立即登入留言