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DAY 29
1
IT管理

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI 系列 第 29

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI (27.5) :SEO KPI 那個最有價值呢(下)?

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強化

  1. 導航標記(麵包屑):正相關到稍微正相關,全網站都會有的 Schema 強化項目主要是導航標記 (Breadcrumb),因為 Google 並不建議 Logo 與 Site-Search 是全站都放,因此導航標記是最好知道網頁強化效果的項目,而這邊跑出來的結果是正相關到稍微正相關,代表的是大部份的相關是弱相關,但也是有強相關的網站。
  2. 影片:正相關,影片是在 Search Console 角色最特別的是屬於強化的項目而直接會有點擊成效的外觀,且幾乎每一個網站都可以會有的,因此是用來做為檢驗強化的成效,包含 Crawler 對內容的價值承認,所以相較很多強化項目是更直接的,只是由於很多網站不是每一篇都有影片,因此影片多的就有較強的正相關,若沒有的話就較無關。
  3. FAQ 與 Review:稍微正相關,也是因為 FAQ 與 Review 的數量較少,且並不是每一個網站都有,所以有時是用越多的正相關越多,只是這個可能也是跟強化及有效頁面有關,所以只有稍微正相關。
  4. 強化/有效:有正相關也有負相關,雖然強化通常是正相關,但強化的最高值除以有效頁面的比值後,關聯性變得相當複雜,有的有很強的正相關,也有負相關的,通常的負相關的解釋是因為有效頁面價值的比例增加的比強化頁面高就會變成負相關…

檢索

  1. 檢索數:正相關,這邊的檢索數包含最近一天與這 90 天的累積檢索數,大部份都是落在 0.4~0.7 的正相關區間,但也有少數無關的,只是有發現若真的算七天的平均會有更強的正相關,的確值得思索真的用同週期的計算較準確。
  2. 回應時間:強烈負相關,這個可能是在整個 KPI 中最重要的數值之一,而負相關的意思是讓爬蟲來爬網站的回應時間越久,流量也是越低,也就是速度越快,流量越高,這是相當合理的,只是很意外這個數值有如此強的相關性。
  3. 新發現網頁比:目前資料不足無法計算。

點擊:

理論上各式各樣的點擊也大多是跟整體點擊成很強的相關,事實上相關係數也是落在 0.9 以上,也就是呈現一種必然的狀況,且這邊也包含良好網頁體驗也都是 0.9 以上的必然,因此這邊提一些不同的觀察:

  1. AMP 文章:強相關,雖然是強相關沒問題,但不像 AMP 非結構化資料清一色是 0.9 以上的相關係數,這邊出現 0.8 左右的數字,甚至有一個網站出現 0.4~0.7 的相關係數,最主要是因為用到結構化資料多是『(突發性)事件』所造成,越容易吃到這種流量的網站相關性就較低,這也算是好事?
  2. 常見問答:正相關,最主要也是並不是每一個網站都有認真在做 FAQ,不否認的越認真在做的越正相關,這往往是知道網站是否有在針對搜尋做內容經營的指標也說不定。
  3. 影片、產品與評論摘要:稍微正相關,這比常見問答或 AMP 文章的相關性更弱一些,主要是這些並不是很多網站都當作主力,雖然這也是點擊,但相關性就較弱。
  4. 結構化占比:弱相關,雖然結構化資料的點擊是很受到時事影響,而除以點擊的相關性似乎更不明鮮了,只是整體而言還是正相關。
  5. 首頁占比:強烈負相關,這邊的數字沒有一個高於 -0.5,甚至不少是 -0.8 及 -0.9 的,這也是跟預期一樣,首頁占比越低,搜尋與 SEO 也做得越好。
  6. 多媒體比例:無關,不可否認的,圖片搜尋與影片搜尋是另一套演算法在運作的,跟網頁搜尋的演算法不一樣,因此呈現無關也是合理的,但透過 VideoObject 與 Video Sitemap 的實作多少也會加強這部份的流量。
  7. 探索流量與探索比例:弱相關到無關,這部份也是不同的演算法,因此也是無關的。
  8. CTR:正相關,最後一個是 Click Through Rate,這部份也是主張 TDK 相關內容為主要操作標的因子,的確是正相關,但相較很多數字只能說是有正相關。

總結:

上面看了 40 點是不是有點眼花撩亂了呢?這邊做個總結一下:

  1. 強烈的正相關與負相關:網站錯誤、首頁佔比、外部連結網站網頁數分布、回應時間這四個是 SEO 很重要的相關性指標,只是這四個只有兩個是技術可以操控的因子,一個是須要與行銷內容結合,另一個有點是結果論。
  2. 強相關:有效頁面、檢索未索引、外部連結分布、良好網址比、AMP 占比、AMP 文章這幾個是強相關,最意外的是 AMP 即使這半年還是很重要的指標。
  3. 相關性高:有效網頁比、內部連結數分布、網站核心體驗指標行動裝置良好、網站核心體驗指標桌機良好、良好網頁比、AMP 有效頁、影片、檢索數、常見問答、CTR 這幾個數字是相關性高的。

剛好上面的是絕對相關的有 4 個,強相關的有 6 個,相關性高的有 10 個,占 40 個的一半,會寫出這個部份最主要是讓大家知道那些部份是很重要,值得先下手的。


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