ads.txt 是什麼

ads.txt 是由 IAB 推動的計畫
由網站主主動宣告該網站的量授權給哪些賣方販售
避免買家從不肖賣方買到假冒的曝光

ads.txt 是給網站的；app-ads.txt 是給 App 的
官方文件

ads.txt 的概念

可以這樣想像：
今天一個樂迷（廣告買方）想購買一樂團的簽名專輯（媒體版位曝光）
除了直接參加樂團的簽唱會（直接向媒體簽約）
還可以透過唱片行訂購（向 DSP 購買）

但如何確保這個唱片行所販售的簽名專輯，是不是真的樂團親簽呢？
比起唱片行自己宣稱自己賣的是親簽
如果樂團官網有寫他們授權給哪幾間唱片通路販售（ads.txt），就可以確保買到的是真的親筆簽名了
這就是 ads.txt 的作用

運作方式

domain 及 subdomain 都會吃到同一份 ads.txt

• Direct 代表直售，意思是該間聯播網直接銷售網站的量
• Reseller 代表轉售，該間聯播網來接網站的量後，會去轉賣給其他聯播網
  如果某聯播網轉售的很多，可以考慮直接去跟他轉售的公司接洽，就不用中間再過一層

實用工具

可將取得的 ads.txt 丟到這個網站：ads.txt Validator（我的愛用網站！）
可偵測出是否有重複或錯誤的 ads.txt
可依照建議修復錯誤、刪掉重複的行數

為什麼要刪掉重複的行數？

如果供應路徑過於複雜或重複，代表中間轉手的廠商很多
可能會導致請求數膨脹，或反應時間過長、中間的衍伸交易費用增加

這邊有另一個專有名詞叫 SPO
延伸閱讀：什麼是程序化廣告中的 SPO （Supply Path Optimization）（讀就對了！沒人能解釋得比老大清楚ㄌ）

小撇步

可以去看其他 publisher 常常合作哪些聯播網
如果某幾間聯播網在各家 ads.txt 的出現頻率很高，就可以去談合作
代表那些聯播網可能是很有量的、或各家媒體合作愉快的

延伸閱讀

HOW 1 SUPPLY PATH BECOMES 10