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DAY 9
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程序化廣告新手村系列 第 9

[Day9] 如何辨識廣告的供應來源

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所謂的廣告供應來源(Supply Path),講白話一點就是
在網站上看到的這些廣告,都是從哪裡買進來的呢?


最常見的應該是 Google 聯播網,應該是很多行銷人接觸廣告投放的起點
不過當然不止 Google,還有非常多企業都有在做廣告交易服務
包括也是很多人接觸廣告的另一個起點 Facebook(FAN,Facebook Audience Network)
或像 Yahoo! 等

所以要怎麼看一個廣告是從哪裡買進來的

很簡單,答案就藏在一則廣告的四角(通常是右上角,有時候會在左上或下方)
只要點一下,就會出現各家的投遞及隱私規範
像最常見的這種藍色方形驚嘆號叉叉的,都是 Google 的廣告
https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220924/20152291wTeXQwxjhg.png

不只在網站上,在 App 上也是一樣的

下面截圖這些,都是不同廣告源的 logo
它們就長得跟上面 Google 的很不一樣
https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220924/20152291Q3j48x5a0S.png
https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220924/20152291TOXcOy0SuH.png
https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220924/20152291MlE9wEOUVz.png

所以像我常常看網站看一看,看到有趣的廣告就會去按那些四個角落的 icon,算是職業病的一種 ?

知道供應來源能做什麼?

主要是可以去看哪間廣告廠商的表現不錯

假設最近蠻常看到 A 廠商的廣告
我就知道 A 社可能最近業績挺好的,接到很多廣告的單
那我就會考慮去跟 A 社接洽看看,看他們有沒有廣告預算能投給我

供應來源也是可以持續優化的,包括:

  • 尋找穩定且優質的供應來源(業務量穩,避免供量波動太大)
  • 避免過多的中間商(中間代理商太多、轉太多手)
  • 尋找適合網站調性的供應來源(比如某些網站性質,可能需避免一些腥羶色、交友軟體廣告)等

這就跟昨天講到的 SPO(Supply Path Optimization)有蠻大的關係了


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