所謂的廣告供應來源(Supply Path),講白話一點就是
在網站上看到的這些廣告,都是從哪裡買進來的呢?
最常見的應該是 Google 聯播網,應該是很多行銷人接觸廣告投放的起點
不過當然不止 Google,還有非常多企業都有在做廣告交易服務
包括也是很多人接觸廣告的另一個起點 Facebook(FAN,Facebook Audience Network)
或像 Yahoo! 等
很簡單,答案就藏在一則廣告的四角(通常是右上角,有時候會在左上或下方)
只要點一下,就會出現各家的投遞及隱私規範
像最常見的這種藍色方形驚嘆號叉叉的,都是 Google 的廣告
不只在網站上,在 App 上也是一樣的
下面截圖這些,都是不同廣告源的 logo
它們就長得跟上面 Google 的很不一樣
所以像我常常看網站看一看,看到有趣的廣告就會去按那些四個角落的 icon,算是職業病的一種 ?
主要是可以去看哪間廣告廠商的表現不錯
假設最近蠻常看到 A 廠商的廣告
我就知道 A 社可能最近業績挺好的,接到很多廣告的單
那我就會考慮去跟 A 社接洽看看,看他們有沒有廣告預算能投給我
供應來源也是可以持續優化的,包括:
這就跟昨天講到的 SPO(Supply Path Optimization)有蠻大的關係了