接昨天的
結果今天好像還是講不到 Prebid？
來看到底可以被我分幾天，感覺可以一路寫到 Day25（太多）

Prebid 如何解決昨天提到的 1 和 2 的問題

在 Prebid 流程中，會先把所有參與此次出價的 bidders 集結起來
分別詢問他們欲出的價格，並且讓出價最高的 bidder 勝出
這就解決了 waterfall 無法取得最高價格、及無法反應真實價格的問題

Waterfall 的弊病 3：流量掉損多

由於 Waterfall 等於一個一個照順序去問廣告主是否採買流量
因此「問了之後廣告主不要」的情形也非常多
可能這個進站的 cookie 不符合廣告主想要的受眾，廣告主就拒絕了此流量
這種「問了不要」就會造成流量掉損

雖然也是有 passback 的機制
但在 passback 來回傳遞的過程，也是多少會造成流量掉損
好的話可能掉個 5-10%，不好的話掉到八九成都有可能
都是錢，都很傷

Prebid 如何解決這個問題

Prebid 是先把 cookie 和 ID 帶去給所有串接廣告主
先問過一輪出價意願及價格，並且從所有出價中取最高的
只回傳最高出價者的資訊回 GAM
回傳了就代表已確定有出價，因此可避免「問了之後廣告主不要」的情形

Waterfall 的弊病 4：Google 系統內的偷吃步

Waterfall 是在 GAM 中完成
當 SSP 和 DSP （買方及賣方使用的交易平台）都歸 Google 所擁有
Google 在整個廣吿交易流程中的角色，就變得曖昧不清

在這個流程裡， Google 等於擁有了全知視角，知道每個廣告主的出價
若 Google 知道最高出價為 22 元
Google 是否就可以用略高於此價格的 22.01 元，輕鬆吃下所有好的流量
讓網站主無法取得更佳的價格呢？

Prebid 如何解決這個問題

Prebid 作為一個不同於 Google 的系統
即能避開這個球員兼裁判的窘境，讓市場出價運作更有保障