啊團體賽失敗後就好懶得發文喔廢物如我
終於要來面對一下這個寫不好的主題（抱頭）

在 Prebid 出現之前

這篇應該是前言的部分

Waterfall 的弊病 1：無法反應真實交易時的價格

在之前講 Waterfall 的那篇忘記講到
Waterfall 有一個最大的問題
就是跟 Waterfall 機制裡 Network 這塊

Ad Network 廠商簽約的方式，通常是以 CPM 固定價格議定
比如說，我跟一間廠商談好，某個版位 CPM 是 NTD 50
這個價也許聽起來很高很誘人，但關鍵是看廠商的可以提供多少「量」
如果該廠商沒有足夠的廣告主／廣告量可以提供，fill rate 只有 60%
那實際的 CPM 算法應該是以這個 50 元再去打六折，就只剩下 30 元

又或許，廠商是以 CPC 計費
所以每天的價格會依照點擊狀況浮動，沒有辦法設定一個固定的 CPM

這樣就會產生一個很大的問題就是
其實在委刊項內設定好的 CPM 價格，並無法反應真實交易時的價格
價格可能會需要根據填充或點擊有所波動，可是委刊項只能先填一個價格數字下去比價
這就是 Waterfall 這種買賣機制令人困擾、也讓 publisher 可能造成損失的地方之一

Waterfall 的弊病 2：售出的價格不見得是最好的價格

圖片來源：Waterfalling, Header Bidding and New Auction Dynamics

二是如圖所示
假設一廣告版位的 floor price 設定為 2 元
第一個廣告主因出價低於 2 元，則流標換第二個廣告主出價
第二個廣告主出價剛好為 2 元，即得標

這樣的出價方式產生問題是
第二個廣告主因出價高於 floor price 而成功得標
但怎麼知道更後面不會有出價更高的廣告主呢？
（如圖，可能序位第三、第四的廣告主出價都更高，但因第二個廣告主已得標，因此這塊廣告版位就無緣獲得更高的價格）

所以無法讓 publisher 以最好的價格販售曝光量
是 Waterfall 的問題之二

Prebid 的誕生就是用來解決上述問題的
明天再說（又來）