又要陷入快要把庫存用光的困擾了

2019 年， Google AdX 競價規則
從原本使用的「次高價拍賣」轉為使用「最高價拍賣」

次高價拍賣 second-price auctions

次高價拍賣的邏輯有點背離常理
一群出價者，在不知道其他人出價的狀況下出價
出價最高的人得標，但他須付的金額是「第二高價的金額」

舉例而言
在一次競標中，A 出價 100 元，B 出價 90 元，C 出價 75 元
則 A 得標，但 A 最終須支付的金額是 90 元

最高價拍賣 first-price auctions

最高價拍賣的邏輯即符合一般認知邏輯
出價最高的人得標，且支付的即為他所出的最高價
如上述例子，A 即以 100 元得標，需支付 100 元

最高價拍賣對網站主的缺點

最高價拍賣的缺點，在於資訊太明確了，為網站版位的價值設立了天花板。

A 以 100 元得標，並支付 100 元
那其他不管是 B 、 C、或更多的出價者，就會知道其實只要出 100.1 元就可以得標了，不用再出更高了
這樣很快就會讓網站的價值持平，沒有往上成長的可能

更慘的是，AdX 內建「最低出價」提醒給廣告主
直接告訴各廣告主「出多少就夠了」
這等於直接打死網站主操作價格策略的空間

次高價拍賣的優點明天講
現在正在拖時間，能拖一天是一天（廢