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DAY 4
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IT管理

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI 系列 第 4

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI (4) 流量:圖片、影片、新聞等多媒體流量

『導言』在 2019 年後,多媒體的搜尋流量在一些網站占比越來越高,現在可以說是經營網站的人都要去注意的事。

除了網頁流量外,還有 5 種在 Search Console 揭露的流量,其中有 3 種是在 Google 的搜尋頁可以進入的,就是圖片、影片與新聞搜尋。

https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20210904/20000065UE4UDwdm56.png

大部份的網站主要都是靠一般的網頁搜尋,但還是有不少網站類型在圖片或影片特別強:

  1. 圖片:較強的有旅遊、美食類的網站,娛樂影劇新聞次之
  2. 影片:較強的有消費性產品、電影之類的網站,運動與新聞 (有影片) 類型次之
  3. 新聞:本身有提供即時新聞,且透過 Google 審核通過,但流量還是不算多

而這三種資訊都有其對應的 Sitemap,其中 Google News Sitemap 在新聞搜尋有很強的影響,可以說是必要 (Must Have),而 Video Sitemap 在影片的檢索很重要,但前提也是要在 metadata 中放入 VideoObject 這個 schema 才有義。

而圖片的 sitemap 在實務上是最困難的,因為圖片的 metadata 大部份都沒有記錄,畢竟其中的 geo_location 地理位置、licence 版權與 caption 圖片標題之類的資訊有些是要先在資料庫是有的,這時還不如先讓圖片有好的中繼資料如 IPTC 之類的資訊,但不否認的會用圖片搜尋本身就是有很特別的動機,這個反倒是網站類型決定一切。

而在網頁搜尋中,也會用到 VideoObject 這個 Schema,這是指在一般網頁搜尋時,有『參考』到 VideoObject 的資料,這有時會比使用者真的進入影片搜尋時更有價值,因為就像圖片搜尋一樣,會用影片搜尋也是屬於較特定的情境,這是較難改變的。

當然即使真的網站類型決定搜尋情境的方法,但不代表網站的基礎工不重要,就像是圖片若是有用 HTML5 的 Picture,其中的 caption 就很有幫助,而有內嵌 Youtube 影片的,就可以用 API 把相關資訊拉回來放入 Video Object。

而在這邊就會有一個次級指標,就是多媒體占比,計算邏輯是:

分子:圖片搜尋量+影片搜尋量+網頁搜尋中影片結構化資料搜尋量
分母:圖片搜尋量+影片搜尋量+網頁搜尋量 (+新聞搜尋量)

這個數字是從 0%~100%,但基本上會依每種網站有很大的差別:

  1. 體育與電影網站:10~30%
  2. 電視新聞網站:15~20%
  3. 旅遊美食網站:5~15%
  4. 文章型網站:3~5%
  5. 功能性網站:1~3%

事實上多媒體流量與占比,在去年時很少有人超過 5 %,甚至美食旅遊網站能夠 10% 就已經是很強的事了,也是因為最近 Google 的呈現做了很多轉變的關係,例如:

  1. 在 Rich-Result 中,網頁搜尋常常會出現一個稱之 Rich Card 的搜尋結果列表,其中就會出現圖片或影片,而讓使用者導去圖片與影片搜尋。
  2. 即使內嵌 Youtube 影片,搜尋影片也會導到內嵌流量最高的網站,而不會直接到 Youtube。
  3. 圖片搜尋在之前往往同一個網站會出現很多個圖,現在已經像網頁搜尋一樣,一個網域不會出現太多次,取而代之的是整個收合起來。

這些都會讓多媒體的流量與占比變高,這些轉變都是在前年年底約 11 月的時候,而在去年 3 月時也有一次大提升,而今年是發生在 1 月左右。

因此在前年之前,或許網站經營者可以不用太考慮有關圖片與影片搜尋的流量,除非是特定網站,而現在除非是純文字網站,或是資料庫型的網站,的確在多媒體搜尋的流量較為吃虧,或許就可以不用管了。

而新聞搜尋與 Google News 的狀況也是在 5/20 之後流量大增,但這是另一個故事了,請待下為分解。

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這邊加一個 FAQ,就是大家都會說圖片要加 alt,也就是文字說明的描述,而這個到底有沒有用呢?答案是有用,但是極低,與其推動看不到 (只有在圖無法出現或是 mouse-over 時才能看到) 的 alt attribute,還不如好好做能夠讓人看到的 Picture Caption,當有人看得到時,編輯內容的人才會覺得做這件事有意義,且 Google Crawler 能用的圖片資訊很多,不缺 alt 這個,只能說是 Better-Have 等級的。


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