在現今使用 Google 搜尋的人數佔了將近九成以上，所以更可以知道搜尋引擎對於消費者來說，是一個很重要的功能，我們知道花一些預算在關鍵字上，會依照我們投放預算的多寡，而曝光在消費者面前，一旦廣告停止投放後，你的廣告後就會停止曝光在消費者面前，所以除了關鍵字之外，另外一個要點就是 SEO。

何謂 SEO，Search Engine Optimization；簡稱SEO。 中文的名稱很多，搜尋引擎最佳化，搜尋引擎優化，網站優化，搜尋引擎排序最佳化，搜尋引擎排序優化，關鍵字行銷，網站排名，關鍵字排名等等。

想像一下，今天消費者自己去搜尋一些關鍵字，可能會觸發廣告，也可能不會，但是只要你的網站有對應的資源，Google 也都會很樂意推薦給搜尋者。

SEO 的特點：

• 當你的網站結構越完整，網站分數越高，就有可能越符合推薦的目標。
• SEO 的經營是免費的，但要看到效果則要長期經營
• 你的網站速度和給使用者的體驗

關鍵字則是付費吸引消費者點擊，通常可以立即帶來效果，但是只要廣告停止投放，效果就會大受影響。
所以很多人在做關鍵字廣告，也會一並把 SEO 考慮進去！