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2021 iThome 鐵人賽

DAY 29
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自我挑戰組

給我關鍵字,我給你流量!系列 第 29

Day 29 洞悉消費者的心

消費者每天搜尋的字詞中,根據 Google 的統計,每天有 15% 以上的新的搜尋字詞出現。因此編輯合適的廣告和消費者互動才是件相對重要的事。

而回應式搜尋廣告正可以解決這個問題,根據 Google 機器學習的技術,會向更多使用者投放合適的廣告。

何謂回應式廣告

根據 Google 的官方說明:

「回應式搜尋廣告」會靈活調整廣告內容,讓客戶能看到更多文字及更切合需求的訊息。製作回應式搜尋廣告時,您只要輸入多則廣告標題和說明,Google Ads 就會自動測試各種不同的組合,逐漸找出成效最佳者。回應式搜尋廣告會根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容,因此更能提升廣告活動的成效。

因此在編寫廣告內容時要特別注意:

  • 素材資源可按任何順序顯示,因此請確保素材資源無論是單獨或組合使用時都能達意,而且不違反 Google 政策或當地法律。
  • 建議您在每個廣告群組中加入 1 則回應式搜尋廣告,且其廣告優異度至少為「佳」或「優」。每個廣告群組最多只能啟用 3 則回應式搜尋廣告。

回應式廣告的優點

會寫出以下:

  1. 輸入廣告標題。您至少須輸入 3 則廣告標題,最多可輸入 15 則。
  2. 輸入廣告說明。您至少須輸入 2 則廣告說明,最多可輸入 4 則。

因此 Google 根據機器學習技術幫你彈性調整廣告,並自動幫你搭配,提供最符合客戶需求的組合。除了彈性變化的廣告可以觸及更廣,另外的好處就是節省寫大量文案的時間!


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