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DAY 15
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自我挑戰組

程序化廣告新手村系列 第 15

[Day15] 廣告生態系角色 part 2

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不知道要寫什麼了救命
拿先前寫的筆記來充數一下


https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20220930/20152291dE5sSX8Fot.png
圖片來源:https://moredigital.com.hk/2021/12/13/programmatic-advertising-introduction/
借用一下這張圖,之前看到的
畫得蠻清楚的,內文說明也很清楚,有興趣的人也可以點進去讀讀

買方(Buy Side)與賣方(Sell Side)

這兩個詞比較是區分上述角色的位置
例如以圖上藍色這塊 buy side 而言,是在「買廣告」這邊會出現的角色
黃色 sell side 這塊則都是支援「賣廣告版位」的角色

可以這樣理解:這張圖是對稱的;對於買賣雙邊而言,都分別有類似的角色支撐整個系統

廣告主(Advertiser)與網站主(Publisher)

所有交易行為一定需要有買方跟賣方,也就是昨天提到的廣告主與網站主
所以在上圖藍色跟黃色的最左右兩邊,我們加入兩個角色:「廣告主」與「網站主/媒體」

網站這端是受眾進站的地方,也就是整張圖最右邊的網站瀏覽者
這些瀏覽者就是主要交易的內容

代理商與 Ad Network

藍色這邊的廣告代理商,應該比較好理解,是協助品牌客戶投放廣告
那對應到黃色買方這邊,就有廣告聯盟(Ad Network)的出現

廣告代理商手上會一次服務很多品牌客戶
同理,廣告聯盟也會去串接多個網站及 App,整合各個平台資源,打包起來提供銷售
所以廣告聯盟可以跟多少、多大規模的網站簽約合作、擁有多少流量與版位資源可以運用
就成為各廣告聯盟的努力方向


剩下的明天待續
撐一天是一天(x


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