救命最終回

DSP、SSP、DMP

那整個網路世界，不管是廣告主、網站主、代理商、廣告聯盟都有超多
所以我們個需要平台，整合各式的買家／賣家，並相互對接，來讓各方都可以操作買賣

DSP

服務廣告主的平台就稱為 DSP（Demand Side Platform）
DSP 存在的意義就是簡化買家購買廣告的流程
全世界的網站那麼多，不可能一個一個買
同時 DSP 通常也會提供一些報表或優化的分析工具

SSP

服務網站主的／媒體稱為 SSP（Supply Side Platform）
與 DSP 同理，SSP 的存在，也是讓賣家可以更方便管理各個交易來源

DMP

通常這些服務平台，會導入數據管理平台，稱為 DMP（Data-Management Platform）
因為廣告買賣需要精準的數據，才知道怎樣的進站 TA 才是有效的流量，並且該出價
所以 DMP 比較像是一個輔助或外掛的角色，提供蒐集、管理、分析數據資料的支援
讓整個廣告採買程序可以更精準鎖定受眾，擁有更多數據做用戶比對

Ad Exchange

廣告主與網站主都各有平台之後
我們還需要一個開放的廣告交易市場，在這邊進行出價與媒合
這就是 Ad Exchange，簡稱 AdX 或 AdEx

AdX 比較是一個中立的角色，不屬於買方或賣方
是一個讓雙方可以進行買賣行為的交易所