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2021 iThome 鐵人賽

DAY 4
2
自我挑戰組

給我關鍵字,我給你流量!系列 第 4

Day 04 建立關鍵字廣告前,你所要謹記在心的事

很多人公司在設定廣告活動時,常會犯了幾個錯,這些錯也許不會造成什麼毀滅性的結果,但很有可能會每天浪費你一點點預算,這些小額的浪費積沙成塔,倘若可以避免這些錯誤,盡量導引對的消費者來到你的網頁,減少跳出率,讓 Google 認知你是個優質網站,當消費者在使用關鍵字搜尋時,Google 也會優先推薦你!

加上消費者對你的產品或服務有個不錯印象的話,就算今天沒有立即購買,但未來有天需要這些服務的時候,會第一個想到你,這對品牌的長久經營才是有幫助的!

在組織廣告關鍵字時,根據全球智慧中文化出版社所出版的「點擊成金」- Google 關鍵字行銷一書中有提到,對於廣告關鍵字的要求希望是以下三點

  • 範圍縮限的關鍵字
    • 不要使用很多跟公司產品或是品牌無關的字,或引人點閱的字,甚至沒有組織和條理,這些或許會吸引人點擊,但販售東西都與廣告沒太大關聯,無法傳遞公司價值,導致消費者留下不好的印象,或很快跳離。
  • 關鍵字精確吻合的廣告
    • 思考角度可以從公司的『品牌』和『產品』開始想起,從消費者的需求開始著手,到未來會有專們的篇幅來說起。
  • 與廣告精確吻合的到達網頁
    • 以五倍紅寶石來說,我們有前端及後端的課程,如果我這組以「前端」為主題的廣告和關鍵字成功吸引潛在消費者點擊,最後卻導引他進到首頁,讓他取得無法第一時間取得第一手資訊,消費者在訊息瞬變的時代,在無法第一秒取得消費者的注意,那麼接下來的每一步都會更困難。

這些小撇步先用來分享給想要進行廣告操作的朋友:)
從消費者的角度思考,提供有意義且清楚明暸的文案和到達網頁,讓他們一手就取得需要的產品或服務,唯有清楚的資訊提供,才能建立彼此的信任連結,成交我們的第一筆訂單。


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