我們想像今天有個消費者想要搜尋「五倍紅寶石」，卻只用了「紅寶石」這個關鍵字，他可能會搜出一堆「紅寶石銀樓」、「紅寶石專賣店」等相關的字，這些客戶搜尋到不相關的字，可能會因好奇而點擊，這個行為很容易燒光自己的預算，這時候，懂得運用關鍵字比對，對公司來說絕對有很大的幫助。

今天就介紹幾個關鍵字比對，讓大家對於關鍵字的分類可以更有概念，才能好好把錢花在預算上。

• 廣泛比對 Broad Match

  • 如果這個字詞上所說的一樣，只要與關鍵字相關的字詞也會連帶被推波出來，廣泛地類似的也都算在內，舉個例子來說，今天有個人在搜尋引牆上輸入：「低碳飲食」，這時候，Google 也許會推薦很多「無碳料理」、「低卡路里食品」相關的文案給你，這時你很有可能會浪費錢在只看不滿的顧客，或是造成點閱率極低的效果。

• 完全比對 Exact Match

  • 搜尋字詞跟你的關鍵字完全相同，才會跑出對應的廣告，這樣的好處比對成功的機率比較高。完全比對的字詞需要在前後加上方括號，例如 [添購]。雖然優點是可以讓潛在客戶快速搜尋到你的廣告進而點擊進入網站，但是試著想想，每個人的消費習慣和搜尋字詞是不太一樣的，同樣是買東西，有些人會用 購買一詞，也有人可能會用 採買，所以完全比對其實是個一體兩面的方式，雖然可以避免浪費曝光，你可能也不小心阻擋了一些想買產品的人。

• 詞組比對 Phrase Match

  • 搜尋字詞如果跟關鍵字的含義有點相關性，就算不小心打錯字，也會帶出廣告。他的用法比完全比對還更有彈性，且準確度也會比完全比對高一些。詞組比對的關鍵字，和完全比對的[ ]不同，是在設置關鍵字時，加入" "來表示該字詞是詞組比對關鍵字。例如消費者搜尋 五倍紅寶石課程 一詞，如果他在前後加入了一些字詞，也會帶出廣告，例如：五倍紅寶石課程 評價、 五倍紅寶石課程，這些也都能帶出廣告。

圖片來源：Google Ad 說明

以上的說明，可以知道關鍵字其實在設定上，可以給些限制，讓搜尋時可以帶出更準確的文案，因此公司才不會浪費預算在不對的消費者身上。