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2021 iThome 鐵人賽

DAY 5
2
自我挑戰組

給我關鍵字,我給你流量!系列 第 5

Day 05 關鍵字比對,讓你花錢不浪費

我們想像今天有個消費者想要搜尋「五倍紅寶石」,卻只用了「紅寶石」這個關鍵字,他可能會搜出一堆「紅寶石銀樓」、「紅寶石專賣店」等相關的字,這些客戶搜尋到不相關的字,可能會因好奇而點擊,這個行為很容易燒光自己的預算,這時候,懂得運用關鍵字比對,對公司來說絕對有很大的幫助。

今天就介紹幾個關鍵字比對,讓大家對於關鍵字的分類可以更有概念,才能好好把錢花在預算上。

  • 廣泛比對 Broad Match

    • 如果這個字詞上所說的一樣,只要與關鍵字相關的字詞也會連帶被推波出來,廣泛地類似的也都算在內,舉個例子來說,今天有個人在搜尋引牆上輸入:「低碳飲食」,這時候,Google 也許會推薦很多「無碳料理」、「低卡路里食品」相關的文案給你,這時你很有可能會浪費錢在只看不滿的顧客,或是造成點閱率極低的效果。
  • 完全比對 Exact Match

    • 搜尋字詞跟你的關鍵字完全相同,才會跑出對應的廣告,這樣的好處比對成功的機率比較高。完全比對的字詞需要在前後加上方括號,例如 [添購]。雖然優點是可以讓潛在客戶快速搜尋到你的廣告進而點擊進入網站,但是試著想想,每個人的消費習慣和搜尋字詞是不太一樣的,同樣是買東西,有些人會用 購買一詞,也有人可能會用 採買,所以完全比對其實是個一體兩面的方式,雖然可以避免浪費曝光,你可能也不小心阻擋了一些想買產品的人。
  • 詞組比對 Phrase Match

    • 搜尋字詞如果跟關鍵字的含義有點相關性,就算不小心打錯字,也會帶出廣告。他的用法比完全比對還更有彈性,且準確度也會比完全比對高一些。詞組比對的關鍵字,和完全比對的[ ]不同,是在設置關鍵字時,加入" "來表示該字詞是詞組比對關鍵字。例如消費者搜尋 五倍紅寶石課程 一詞,如果他在前後加入了一些字詞,也會帶出廣告,例如:五倍紅寶石課程 評價五倍紅寶石課程,這些也都能帶出廣告。


圖片來源:Google Ad 說明

以上的說明,可以知道關鍵字其實在設定上,可以給些限制,讓搜尋時可以帶出更準確的文案,因此公司才不會浪費預算在不對的消費者身上。


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