當你設置完關鍵字等廣告，接著可以使用品質分數這個工具去觀察，好讓你可以適度做些調整，透過這些品質分數，找到要調整的細節。

品質分數以 1 至 10 分表示，適用關鍵字層級。品質分數越高，代表系統認為廣告和到達網頁比其他廣告客戶的內容更實用，且與使用者搜尋的關鍵字更密切相關。所以我們可以使用品質分數診斷工具，去瞭解廣告、到達網頁或關鍵字在哪些方面有待改善。

而品質分數包含三個指標：

• 預期點閱率：廣告放送時獲得點擊的機率

• 廣告關聯性：廣告與使用者搜尋背後的意圖之間的相關程度。

• 瞭解到達網頁體驗：到達網頁對點擊廣告的使用者而言，是否實用且符合需求。

這三個指標若是有某一項低於平均或是普通，那就代表廣告或關鍵字有改善的空間。

通常會建議關鍵字品質分數至少要6分以上才會比較好且一個廣告群組維持10-15個關鍵字_。並請避免使用重覆關鍵字，如果有兩則廣告使用相同的關鍵字，這些廣告通常會互相競爭，而不是與其他廣告客戶競爭。

查看成效時，可以使用品質分數做為篩選器，找出需要改善的部分，去找出需要調整廣告或是網頁，期許可以帶來更多更好的成效或擬定改善的計畫。