SEO 是什麼？

SEO (Search engine optimization，搜尋引擎最佳化)，是一種讓網站在搜尋引擎自然搜尋結果中排名更高的技術與策略

SEO核心的目標就是：

• 提高網站的曝光度
• 增加自然流量（非廣告流量）

搜尋引擎怎麼運作？

以 Google 搜尋引擎為例

1. 爬取（Crawling）
   • Google 使用自動化程式（如 Googlebot）定期「爬行」整個網際網路，找到新的網頁，將這些網頁加入已知網頁清單
   • 如果網站阻擋爬蟲，搜尋引擎就無法看到內容
2. 索引 (Indexing)
   • 被爬取的頁面會被 Google 分析內容與結構，再儲存在索引資料庫中，方便後續搜尋時快速檢索
   • 這時候 HTML 結構、標題 (<title>、<h1>) 和關鍵字就很重要，所以昨天提到的SPA架構確實會影響到SEO
3. 排名 (Ranking)
   • 當使用者輸入關鍵字，搜尋引擎會依照演算法排序，把最相關、最有價值的內容排在前面
   • 排名依據包含：
     • 內容品質（是否回答使用者問題）
     • 網站體驗（速度、手機友善）
     • 外部連結（是否被外面別的網頁引用的多）

SEO 的目標就是讓搜尋引擎更容易理解網站，並讓使用者更願意停留在網站上

SEO 的演進

過去的SEO

• 演算法：
  • 在網頁中堆疊關鍵字，或在 <meta> 填滿關鍵字，就能獲得高排名
  • 網站外部連結（Backlinks）數量越多，排名越高，不管品質好壞
• 造成：
  • 黑冒SEO：
    • 為了改進網站的頁排名，欺騙和濫用SEO（垃圾索引（Spamdexing））
      • 關鍵字隱密字（hidden text with keyword stuffing）：關鍵字的顏色和網頁背景顏色一樣，或透過 css hidden attribute
        • ❌ 被Google發現，會從Google的資料庫除名
      • 斗篷法（（cloaking）：用了兩版不同的網頁，一個版本只給搜尋引擎，另一個版本給一般使用者
        • ❌ 被Google發現，會從Google的資料庫除名
      • 連結農場（link farm）：用大量低品質的網頁上放上與大量連結

中期的SEO

• 演算法：

  • 透過 Google Panda、Google Penguin、Google Hummingbird 來改進早期濫用 SEO 的問題

    (詳細演算法內容可以看參考資料）

現在的SEO

• 演算法：
  • 利用 ML(機器學習)、NLP (自然語言處理），幫助 Google 更好地理解查詢意圖
• 例如：RankBrain、BERT …

參考資料

https://zh.wikipedia.org/zh-tw/搜尋引擎最佳化

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=zh-tw

https://www.tsg.com.tw/blog-detail13-286-1-internal-external-link.htm

https://ranking.works/knowledge/seo/