五月天、宮崎駿、Jobs 我們究竟在迷什麼?
《應該和 IT無關的媒體與傳播》-16 兩級傳播及意見領袖

有人說要看婚紗...

五月天、宮崎駿、Jobs 我們究竟在迷什麼?
《應該和 IT無關的媒體與傳播》-16 兩級傳播及意見領袖

意見領袖比較好懂，我們先講意見領袖，也就是你在做決策及接收資訊時，習慣去相信及聽取的人，在不同的領域中你認為的意見領袖也可能不同，像PTT你就要相信Z9神人在網路上可能是蔡阿嗄或是朱宅等等... 也就是他的意見是你重要參考目標時，他就是這個情況下的意見領袖。

兩級傳播，是在子彈理論被認為太精簡，媒體的效果應該沒麼大之後被提出來的模式，意思是資訊不是直接由媒體來影响你，而是透過一個中間人，像意見領袖這類的人先吸收、過濾然後重譯之後的資訊才比較能影响閱聽人的態度及想法，所以閱聽人從單純聽信媒體變成是相信特定的人。

運用在行銷層面就是所謂的名人代言，只要找到目標對象的意見領袖就能影响該群體的決定，所以想打動年輕人應該找 五月天代言，想說服阿姨們就要找虞美人(現在還是嗎? :P)

在網路出現之後，各種網路名人也相應而生，PTT、圖文部落客或是像大陸的韓寒這種網路名人應運而生，因為意見領袖的效果很強，所以媒體也拼命的尋找及創造下一個名流。

從演化的角度來看，即使是猴子也會去模仿在某些地方做的比較好的同類，因此模仿優秀的個體及聽取長者的意見在演化上是很有效率的，當然人很喜歡模仿，甚至沒什麼目的的模仿也會讓人覺得開心

但是在現代社會很多時候人又開始像之前說的過份強調因果關係，也在模仿上做過頭了，就是所謂一窩瘋的趕流行，模仿的現象其實和強烈的尋求因果連結也有關，因為人有時並不明白優秀的表現實際上是透過什麼因素，於是就全部模仿，只要有增進就是有好處的，傳統漁獵時期會有很多奇怪的儀式或規矩多半都是類似這種場景傳下來的，一個優秀的獵人出戰前喜歡摸鼻子等動作，其他人看見了就學下來，最後所有的人出戰前都摸個兩下，久了之後所有人都不知道為什麼要摸一下，但是傳統及習俗叫你要摸一下才會有好運，於是你就相信了....

現代的模仿也一樣，而且還不管這個名人是什麼領域，只要他有名，閱聽眾就有人會相信他說的話，像到處都有的資深媒體人及名嘴，多半都不是他談論話題的專家，因而道聽途說的成份很大...

最後，結論又回到媒體識讀，這次要識要讀的是名人，請大家在看名人代言或是專家評論時，小心的注意一下說話的人的背景，不要隨便相信，不然聽名嘴講政治實在很危險啊...

chibc之IT人生組: 《應該和 IT無關的媒體與傳播》 ====================
我是一個大傳系學生，應外系畢業拿插畫、漫畫當興趣混了好幾年巴哈姆特遊戲版，當了幾年網頁設計，莫名奇妙的在FB及G+搞了幾個社群，後來又呆呆的當了好一陣子的弱智前端，現在是10月新娘預備役 XDDD 上次鐵人賽寫了 30天的新手前端日記，今年就讓我回歸原始，挑戰我從來沒用過但是又深深根植在我學經歷裡的大眾傳播相關雜記分享 XD