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IT管理

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI 系列 第 10

從 IT 技術面細說 Search Console 的 27 組數字 KPI (10) :連結 - 內部連結

連結即使是很重要的事,但似乎大部份的人只關心外站的反向連結,而卻忽略內部的正向連結,事實上內部連結才是真正的 SEO 核心,因為好的內部連結可以提升內容的相關性、使用者的點擊率、網頁之間的連結性、……

這些做好都是讓使用者更快的找到要的資訊內容,就可以提高滿足度與轉換率,若真的好好的去思考使用者行為,以滿足使用者獲取資訊的流程須求,這樣的連結才是好的,而 Google 在這邊做了一個超級簡單的揭示:Your Money Your Life (YMYL),若內部連結建立能夠做到這樣,SEO 也自然能夠做好。

在 Search Console 中有關連結的資訊不多,甚至內部連結只有一個數字及一張表,這個數字就是內部連結總數,而這張表則是依被內部連結數排序的網頁。

若討論到被連結數最多的網頁,不難想像的應該是首頁,若不是首頁就應該是登入頁、關於我們、……之類的頁面,若不是這些頁面,還有可能是分類頁等中間頁,畢竟這些頁面最常出現在 Menu Bar 的 Head 或是 Footer 中,這件事在兩年前之前是沒問題的。

但 Google 這幾年慢慢的調整連結的品質要求,甚至在今年六月底時也做了一次有關連結的 Core Update (演算法核心更新),針對 Spam Link 做了一些演算法的調整,因此在這段時間大家網站的內部連結與外部連結總數應該會有些微的下降是合理的。

由此可以看得出來 Google 對於連結的重視程度,一個連結要有效必須要有幾個條件:

  • 連結建立的兩個網頁之間要有相關性
  • 這些連結在這網頁要有持續性
  • 連結要有足夠使用者點擊
  • 這連結的位置也是重要的
  • 最好是有雙向的連結

基本上要做到這幾項,這個連結才有價值。也是因為如此,兩年前連結最多的網頁承如前面所說的都是首頁等中間頁,但這兩三年來,因為首頁雖然有後面的持續性及位置的優勢,但這連結的相關性是相當薄弱的,因此大家可以打開自己內部連結的表來看,前幾名分布的是內容頁居多還是中間頁?

大家也可以發現到有趣的現像,就是連結數似乎有個天花版,很多網頁的被連結數集中在類似 2 萬、4 萬、6 萬之類的數字,可以看得出來 Google 對於網頁被連結數有一種類似 Quota 的機制,若這個網頁品質不夠好,或是連結不夠好,每一頁的被連結就會有一個上限。

當然若是新的網站或是剛改版時,甚至發現每頁連結數甚至只有 2 千以下,這代表 Google 對於這網站的內部連結建立還不夠認同,相反的做越久越好的網站,這連結數可以突破 10 萬、20 萬、40 萬之類的數字。

因此網站的連結價值不只是數字,更要看是否分布合理,若是連結集中在特定頁面,這樣對 SEO 可能初期是沒問題,但就長期是有問題的,所以除了連結總數外,就 KPI 也是要採樣其分布,因此內部連結就會有三個 KPI 數字:

  • 內部連結總數
  • 排名第 500 的網頁連結數
  • 排名第 1000 的網頁連結數

https://ithelp.ithome.com.tw/upload/images/20210910/20000065AFUJvfioEV.png

也就是說除了總量要高外,更希望是分布在有價值的內容頁,因為首頁、分類頁總是有限,且真正要獲得更多點擊曝光的不是品牌頁的首頁,而是各個內容頁,後面兩個數字高或是在成長,代表的分布是好的。

若要做得更好應該是去區分內容頁與中間頁在連結建立的分布,例如看看在前 25 列中,真正的內容頁占幾個?通常 SEO 做得好的網站,不只這數字是高的,也多是內容頁居多,相反的連結建立沒有做好的,可能就以中間頁為主。

而內部連結建立好的重要性很多:

  • 連結最終還是以使用者為導向,導引使用者覺得這個網站有用、好用是最重要的。
  • 網頁若沒有足夠的連結是不會被索引的,甚至是會排除的(檢索而未索引)。
  • 連結建立完整,可以取代 Sitemap 的價值,因為 Sitemap 是很難維護的。

在 SEO KPI 總表有一個很重要的次級指標:

每頁連結數:內部連結數 / 有效頁面數

這個數字大抵上就可以知道這個網站的連結建立的好不好了,而這個數字也會因為網站的屬性不同有很大的差異:

  • 小型部落格:100
  • 專頁的垂直性網站:50
  • 綜合性大網站:30
  • 功能性網站 (非內容導向):15

而這個每頁連結數的好壞不是個絕對數字,而是要跟自己比較,隨著一次又一次的改版,一次又一次的連結建立,這個數字能不能不只在網頁提升下,連結也提升的更多,每頁連結數才能提升,這才是 SEO 該去關注的事情。

所以最後再貼一次 SEO 精義:

**"用有意義的內容, 連到有關聯的網頁, 讓對的人去點擊與分享"**


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