Google 每次公告都一直強調連結不重要，但每次都會抓亂連結的網站，且花很多心力叫網站 no-follow 或是 sponsored，到底連結重不重要搞得我好暈？

網頁若沒有 Hyper-Link 存在的話，就只是一堆連章節都沒有的獨立資料，是無法讓資訊有連續性，更不用說找到答案，但也因為有了這樣的連結，網頁與網頁之間有了通道可以串接，讓資訊變成能夠獲得 (Retrieval) 。

也因為這樣，當 Larry Page 用連結做為 Page Rank 的基礎，成立了 Google 這家公司，網頁不只是透過連結更串在一起，甚至搜尋變得是另一種去串接問題與答案的連結。

在 Search Console 中，連結是最不起眼的環節，甚至在更新頻率上是最慢的，有時是超過一個星期沒有更新，但不代表連結不重要，事實上一個網頁最基本的價值是可以透過連結來看：

很難相信一個網頁連自己的網站其他網頁都沒有連到它，而認為這個網頁很重要是有可能的；事實上就一個網站的拓蹼 (Topology) 而言，被連結最多往往是最重要的，甚至可以說那頁才是 Homepage。

在 Search Console 中，有兩個有關連結的最上層 KPI：

• 外部連結總數
• 內部連結總數

這兩個數字在大部份的情形下都是夠用的，但單看這個總數會有幾個盲點：

• 外部連結總數很高，但事實上真正連的網站都是友站，也就是連到的網域不夠多。
• 不只是連的網域不夠多，最常遇到的是類似交換連結的狀況，也就是那個網域雖然建立了大量的連結，但事實上只有連到特定的頁面，通常是只有 1 個 (首頁)，或是跟他相關的特定頁面。

所以不能只看其連結總數，而是要看其分布，最後在真正的 KPI 中，外部連結有 3 個重要的數字觀點：

• 不同的網頁擁有更多的連結：在『熱門連結網頁』的『連入連結』排序時，採樣第 100 及 200 名，這是最常見的連結分布良好的統計。
• 不同的網頁擁有更多的網域：跟上面一樣的報表，但用『連結網站數』排序，這可以消糜掉同一個網域創造很多連結的假象，也是採樣第 100 及 200 名。
• 不同網站連到不同的網頁的分布：記錄的方法是用『最常連結的網站』的更多完整報表，然後排序『目標網頁』看其分布，通常是採樣第 100 名與第 200 名的數字，這可以過濾掉感覺連結很多，但事實上目標網頁很少的網域。

寫到這邊應該會有人發現，在外部連結有兩張表且各自有兩種排序，但為甚麼不採用網站的連結網頁數呢？事實上這也是 Search Console 的演化過程，在這些分布數字中，最重要的是『不同網站連到不同的網頁的分布』，但有一陣子 SC 的報表沒有這一項，因此是用前兩項來取代，但事實上是不足的，一直到 SC 的更新後才有最重要的不同網站到不同網頁。

但這個不同網站到不同網頁是很難爭取到的，事實上也是很難爭取到才有價值，有時數字往往是很低的，若一個網站開始經營時說不定都是掛零。

外部連結雖然在 SEO 中是最重要的，但也是最難經營，甚至是很難用技術層面來經營，因為這種建立不是真的寫出很好的內容讓大家願意討論，願意連結，不然就是靠行銷與公關來去策畫，想出好的活動讓人去報導，或是透過活動來建立連結。

這數字不只難經營，也是少數變化最大的 KPI，因為不像網頁數，除非是有改版之類的，很難會有大起大落，但外部連結牽涉到外部網站，若有一個網站若倒了，這些建立的連結也就消失了。

除了真的原本外站建立的連結消失外，有時也會因為 Google 認為原本連結的那些外部網頁品質不好，或是這個連結的品質太差，也會有所調整，因此並不是那種網站消失才會減少，品質也是一個很大的問題。

最常見的品質問題：

• 開發的網站沒設定好，有時 IP 被認為是網域，因此產生大量的連結，雖然這連結必然有很相關性的內容，但也因為只是 IP 與網域的差別，因此內容很容易重覆。
• 若網站有很多次頻道、次網域，也很容易被重覆計算，若只是次網域的話價值並不高。
• 很多網站之間會有互惠的交換連結，這可能可以大量增加外部連結數，但若整併目標網頁就會知道這樣是沒有價值的，因為大部份的交換連結都是用全站指到對方的首頁，因此只有一個目標頁面。
• 從最常連結的網站還可以看到許多內容農場連到網站，其中最常見的是就砍站形的整站複製，當然還有那種集合頁網站，雖然不是砍站，但若是內容品質太差就要去注意。

而 Google 提供可以排除特定網域的外部連結，當然指的是無法控制的內容農場、複製網站、或是集合頁網站，而前面的項目像是 IP 就要去修正，而交換互惠連結要避免。

Case Study：

上面的圖表可以看得出來，若是以網域來看，這個網站的外部連結是越來越上升，越左邊是越近，但外部連結數有幾次的震盪，就是這個網站跟另外的網站有『互惠交換連結』，因此數字上升極劇，但從網域數是看不出來，因為沒甚麼幫助。

但從外部連結總數來看，有幾次上升後也極劇下降，代表著 Google 有在清理這些連結的有效性，後來建議他們用公關活動的方式去獲得連結，此時才有較多的且品質較好的外部連結數。

所以請 IT 管理者注意，像這種外部的 SEO 最常見的是用這種方式，這是要小心的，沒有懲罰不代表 Google 無法查知，因為從這些 Search Console 的 KPI 是一目了然，所以常說從 Search Console 可以知道這個網站的經營狀況，以及做對事的部份，更可以知道做錯事的部份。