為甚麼只靠 Google Search Console 的報表是不夠的呢？

1. 因為早期 Webmaster Tools 報表只有 90 天資料，雖然現在變成 1 年半，但更久遠的資料就要靠自己記了，有時看報表是為了跟自己比，有時不只是看 YoY (Year over Year) 而已，更要看每年的變化，所以….
2. 有些數字的確是存在就代表有問題，例如『錯誤』這部份，但有時要看的是趨勢與變化，而 GSC 的報表的確有些是有時間曲線的變化，但還是有很多是沒有的，因此記錄下來才能夠了解變化的趨向。
3. 更有些數字是 GSC 的報表沒有直接提供，例如一開始說的『平均每頁連結數』就是靠連結數除有效網頁數出來的結果，因此必須記錄這兩個數字才行，且這兩個數字在 API 都沒有，必須要用手動的方式來記錄。
4. 雖然大部份的數字都在 GSC 的報表，但又散落在各個地方，有時須要一口氣的看整體的現像、時間軸的前後關係時，不可能來來回回的去看報表的各個欄位後能夠直覺的感受，最後還是整理在一起比較有可能。

所以基於上面所說的四個因素，最後就做成 KPI 總表，且從原本不到 10 個項目，現在已經有一百個上下的項目，其中也會依網站的性質有所差異，如在中間頁的認定，次頻道的認定上都不可能一樣。

有些數字當然是越高越好，例如是流量，網頁收錄數，連結數，檢索數等等的；但有些數字是越低越好，甚至最好是『零』，例如錯誤數、警告數、不良數等等；而有些數字並不絕對一定是壞事，例如網頁排除數及其很多項目，有些是合理的。

但與其說是高或低，重點是要去了解每一個項目為甚麼會變高，為甚麼會變低，如何讓這數字變高或是變低，這是透過 KPI 總表最須要去了解的事，而在 KPI 操作上，不可能有資源去操作這些所有項目，因此要去挑出來最重要的項目，在之前會先標示出要去注意的事項。

• 最早的時候，高低標示是以與前一次做比較，超過 5% 才算高低，而變好則將字的顏色變成綠色，變差則變成紅色，而超過 10% 時會加上黃底。

• 但有些數字變化太過激烈，幾乎每次都有 10% 以上的漲跌，最後這樣的標示就變成是 Noise，沒有太大意義，因此後來是以是歷史新高才變紅綠色，而黃底是須要警示或檢查的數字。

• 而在這張表做很久之後，用歷史的新高新低時反而讓該有的訊號沒出來，所以將歷史極值改成一個半年的移動區間，這半年來的最高最低值再來變色，避免該注意沒注意。

• 只是有時還是會發現有些數字雖然沒有因為是極值而須要變色，但還是要去檢查或注意時，會在那欄數字加上灰底，讓最後再做檢查確認時可以注意到，而不會忽略。

SEO KPI 總表範例而在做表的時候有幾個須要討論的事：

• 到底要多久做一次表？
• 若是有時間區間的數字，應該是多久較好？

在之前的角度，多久做一次表是以『開工作單且能完成的能力』去做區分，若是能夠每週開單，就應該每週填表，而在我擔任的顧問公司很容易是我去公司的間隔，我有些公司是每週都會去，因此就變成每週建表，但也有是一個月去兩次的，也有少數一個月去一次的，往往會是用這週期建表。

在 Google Search Console 的數值中，有的可以去拉時間區間統計，有些只能看到當下的數字，而有時間區間可以去選擇的話，最直覺的方式就是依製表的週期去拉，這樣可以有完整的覆蓋率，而沒有損失資料，也就是每週去的話就用七天週期製表，一個月檢討一次的就拉 28 天，雖然這 28 天會損失個兩三天資訊，但影響不大。

這大概是在去年之前製表時的原則，但在今年時又不一樣了，現在變成：

無論多久檢討一次，都以每週製表為原則，因此時間區間也是用 7 天為單位。

只是有時為了製表的延續性，對於去年之前就開始製表的公司與單位，還是延用舊方式，但新的公司或新的單位就用新的方式，也就是週期密度較高的方式。

最主要是發現 28 天的計算週期對資訊變化的敏感度太低了，往往當事情開始發生時報表還沒有發生極值的變化，這樣使得該有的訊號無法即時出現，錯失解決的時機。

但還是有一個數字是用 90 天的，就是『檢索統計報表』相關的資訊，因為這個報表固定週期是 90 天，無法調整，因此就只好記錄 90 天的平均數字；而也因為常常會發生數字反應不及的現像，最後也只好加記最近一天的數字做為參考；也曾有一陣子沒去記錄最後一天的數字，發現還是有問題只好先記錄，而不列為紅綠色的警示項目。

有一間公司很認真的把檢索統計報表的數字下載下來，然後平均七天的數字填上，這可能是最好的方式，因為這樣才能夠讓報表的週期保持一致。

雖然這些數字是 KPI，代表的是常常會有所變化，但『連結數』的更新週期常是 3~5 天才會變化，甚至有時或超過 7 天才輪到這個網站數字的更新，因此會發生最近兩週的數字一模一樣的狀況，這也就沒辦法了。

而 Core Web Vitals 是從 CrUX 過來的資料，也有自己的更新週期，甚至須要去按下要求檢查後才會更新，這個就不討論了。