同一篇文章，我發到 Threads、寄進電子報、也貼到 LINE 群組。三天後打開後台，只會看到一個總點擊數。

那個數字是三邊加起來的，分不出哪一邊有用。下次應該把火力放在哪，也就沒有依據。

要能分得出來，得在發出去之前先做一件事。

UTM 是掛在網址後面的一串參數

你大概看過這種網址，尾巴接了一串 utm_ 開頭的東西。那不是亂碼，是一組公定的標籤，用來說明這條連結是從哪裡、用什麼方式送出去的。一共五個。

• 來源（utm_source） 這條連結貼在哪裡，threads、newsletter、line。
• 媒介（utm_medium） 它用哪一種形式送出去的，social、email、qrcode。
• 活動（utm_campaign） 它屬於哪一檔活動。
• 內容（utm_content） 用來分同一個管道裡的不同素材，兩張圖各發一次，想知道哪一張比較有效。
• 關鍵字（utm_term） 幾乎只有買關鍵字廣告時才用得到。

實務上天天在用的是前三個，後兩個看情況。

開始標之前，先決定寫法

UTM 沒有標準答案，填什麼字都可以，也因為這樣它很容易在幾個月之後變成一團亂。

最常見的亂法是同一件事有很多種寫法。fb、FB、facebook 在報表上就是三個不同的管道，明明是同一個地方。日期也一樣，0820、2026-08-20、八月活動 混在一起，之後想比較兩檔活動就比不了。

所以真正要緊的不是名字取得漂不漂亮，是同一件事永遠寫成同一個樣子。 全部小寫、不用空白、字彙先講好，這三條做到就夠了。

toui 在這件事上幫的忙，是讓你不必先組一條長網址

一般的做法是先去 UTM 產生器把參數組出來，得到一條又長又醜的網址，再拿去縮。這中間有兩個很容易出事的地方，一是參數打錯了也看不出來，二是縮完之後那些標籤只活在網址裡，你縮網址的那個後台其實沒有在管它。

toui 把這件事收在同一個動作裡。建立連結的那個畫面上就有 UTM 欄位，填一填就好，填完會自動接到目標網址的尾端。反過來也成立，你貼一條已經帶著參數的網址進來，它會把那串拆開、填進欄位裡讓你看清楚。

那串標籤，其實有兩邊在讀

一邊是目的地那個網站的分析工具，通常是 GA。它看不見你的短連結，只知道有人落在某一頁、網址上帶了什麼，所以要讓它認得，參數就得真的寫在網址上。一般的產生器做的就是這件事，也只有這件事。

另一邊是 toui。你填的來源和媒介會另外記在這條連結身上，報表上按管道分就是照它分的。它不必去讀網址，因為它算點擊靠的是短碼，也就是短網址尾巴那幾個字。

知道有兩邊在讀，你就知道自己要的是哪一邊。 目的地是你自己的網站，兩邊都要，GA 跟 toui 才對得起來；目的地是別人的頁面，你本來就進不去對方的 GA，toui 這邊就是你唯一看得到的數字。

在後台建連結，這兩件事會一起發生。你在來源欄位打上 threads，同一個畫面上的目標網址就會多出一段 utm_source=threads，toui 這邊也記下同一個字，兩邊都讀得到，你不用選。至於「toui 記著就好，別人的網址一個字都不要動」，後台沒有這個選項，那是後面用 AI 建連結那一段才會發生的事。

你貼進來的網址，尾巴那串多半不是你標的

很多時候要用的網址本來就帶著參數。

從 Instagram 複製一條連結，它會附上 ig_web_copy_link。從某些新聞網站複製，會帶上那個站自己的追蹤參數。Google 購物的連結也有一串。這些都不是你標的，是你複製的時候跟著來的。

如果就這樣拿去縮，那串東西會變成這條連結的來源，接下來出現在你自己的報表裡。你看到的管道名稱是一個新聞網站，可是那條連結明明是你發到電子報的。

沒有可靠的方法能自動分辨哪些是刻意標的、哪些是黏過來的，因為 utm_source=google 兩種情況都成立。所以 toui 的做法是，你貼進來的網址一帶著參數，它就當場提醒你，這個來源會變成這條連結的管道標籤，如果是複製時跟著來的，清掉就好。

還有一個常見的誤會可以順便解掉。toui 的活動名稱跟 utm_campaign 不必是同一個字，前者是給你自己在後台認的，可以叫「八月書展」，後者是給分析工具吃的，寫成 aug-bookfair 也沒問題。兩件事本來就不同。

讓一條連結代表一個管道

前面填的那些欄位，標的是你手上這一條連結。所以同一篇文章要發到三個地方，不是填一次就好，是要建三條。

toui 是按短碼算點擊的，一條短連結貼到三個地方，事後永遠拆不開，你只會拿到一個總數，就是開頭那個讓我分不出來的數字。

要分得出來，就得在發之前替每個管道各縮一條，再把它們歸進同一檔活動裡。

看的時候，數字已經按管道分好了

標籤標好之後，打開那一檔活動，點擊已經按管道分好了，哪一邊帶進來多少一眼就看得到，也可以整份匯出成 CSV 帶走。

這部分免費方案就有，不必為了分管道去升級。

讓 AI 一次把它們都建好

上面那些填欄位的動作，其實可以完全不用自己做。

toui 接得上 Claude、ChatGPT 這類支援 MCP 的工具，Day 19〈在 Claude 和 ChatGPT 裡縮網址：MCP 是什麼、怎麼接、接了能做什麼〉 整篇都在講，這裡就不重複了。接上之後，我在對話裡講一句要做什麼，它就把連結建好、管道也標好了。剛剛寫這篇的時候我實際跑了一次，同一篇文章要發到 Threads 和電子報，兩條連結一次建出來，掛在同一檔活動底下。

Threads 那條拿到 toui.io/hLcnPu，來源標成 threads、媒介 social，目標網址原封不動，只有 toui 這邊在讀。電子報那條拿到 toui.io/IDkA2g，來源 newsletter、媒介 email。因為我說了要讓收信端的分析工具也看得到，它把參數一起寫進目標網址，兩邊都讀得到。utm_campaign 還直接沿用活動名稱，我一個字都沒多打。

「一個管道一條連結」這條規則，就寫在 toui 給 AI 的工具說明裡。所以你只要說「這篇文章要發到這幾個地方」，它會自己一個管道建一條，掛在同一檔活動底下。原本要在介面上點好幾步的事，跟 AI 講一聲就做完了，也不用中斷手邊正在做的事。

從下一條連結開始就來得及

UTM 這件事沒有什麼門檻，難的地方只有兩個，一個是記得在發出去之前標，一個是每次都用同樣的寫法。

如果你手上正好有一條等著要發的連結，到 toui 縮一條，登入之後把來源跟媒介填一填，下次回頭看數字的時候，你就知道哪一邊有用了。

如果你也是 ChatGPT/Claude 用戶，也推薦你試試 AI 工作流，我自己非常喜愛這種用法。